金融企业的品牌塑造

一、品牌经营与金融业的关系品牌经营具有高回报率,且收益具有长时间的稳定性,因为品牌具有特定的垄断优势,而且这种垄断又不似产品经营中的一般性垄断。而是通过品牌的创建、经营和管理,进行品牌延伸、品牌扩张和品牌战略联盟等一系列战略、策略,增强品牌竞争力、达到品牌增值     

网络消费心理浅析

当今企业正面临前所未有的激烈竞争,市场正由卖方垄断向买方垄断演变,消费者主导的营销时代已经来临.在买方市场上,消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择,这一变化使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势.     

超级市场的规模经济与生产者剩余及消费者福利

本文通过分析具有规模经济的超级市场和具有规模报酬不变的本地垄断厂商,研究其对生产者剩余和消费者福利之间此消彼长的作用机理.结论是超级市场的存在为改进消费者福利提供了可能,并削弱了本地垄断厂商在该区域市场上的垄断力量.     

商业银行混业经营的消费者评价研究——基于服务品牌延伸的视角

本文从服务品牌延伸的视角研究了商业银行混业经营业务延伸的消费者评价问题,并进行了实证研究。研究结果表明,商业银行的母品牌质量、银行业务与新延伸业务之间的感知契合度(替代性、互补性、转移性)对消费者的延伸业务评价都具有显著的正向影响,其中母品牌质量的作用尤为突出。因此,率先通过品牌延伸方式进行混业经营的应该是母品牌感知质量较强的商业银行,另外商业银行在进行金融混业时应率先延伸到与银行业务感知契合度较高的新业务。     

以平和的心态挥舞反垄断利剑

虽然《反垄断法》早在2008年就已经正式颁布,但是,这部被称做市场利剑的法律在中国的经济社会生活中并没有得到有效运用,从行政垄断到商业垄断,从产品垄断到价格垄断,很多领域都有垄断的影子.垄断的结果,毫无疑问是消费者最受伤. 反垄断利剑在挥舞 应当说,近两年来,在社会各方面的强烈呼吁下,有关方面也开始有所行动,对某些反响过大的领域挥起了反垄断之剑.尽管如此,对市场活动中出现的垄断现象,似乎并没有产生多大影响,具有垄断条件的行业、企业仍然通过不同方式,进行着市场、产品、价格等方面的垄断,不仅给广大消费者利益带来严重伤害,对良好市场秩序的建立也产生了极为不利的影响.     

我国商业银行的品牌建设分析

商业银行由于经营的是货币这种特殊的商品,并且银行的产品具有虚拟性,因此消费者需要并且愿意花费大量的时间和精力来搜索和学习产品信息.因此在商业银行的产品需求函数中,交易成本和选择成本起着重要作用.本文建立了含交易成本和选择成本的商业银行产品的需求函数,通过分析得出银行品牌建设的关键是降低消费者的选择成本.在此基础上,本文提出了降低选择成本的建议.     

CIS战略对企业文化塑造的重要性分析

随着社会经济的发展,企业所面临的压力越来越大,消费者不仅仅关注与企业本身的水平更关注其发展能力和内在的价值观以获得认同感和参与感.企业精神和品牌文化的塑造逐渐成为企业所关心的领域,良好的企业形象和具有吸引力和发展力的品牌塑造是企业发展的源动力,也是企业能够获得消费者认可占据市场份额的重要手段和途径.在企业中导入CIS现代企业经营战略为塑造和统-企业,创建良好的企业视觉形象提供和方法和依据,本文从CIS对企业形象以及品牌文化的影响力和重要性进行分析.     

建立金融消费者权益保护制度体系

从经济学视角看,金融消费者权益之所以需要建立制度予以特别保护,根本原因在于金融交易中存在信息不对称、外部性和垄断经营     

浅谈情感营销

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感设计、情感包装、情感促销(情感广告)、情感口碑等策略来实现企业的经营目标.下面就谈谈情感营销的具体策略运用.     

中俄边境贸易维权的问题及建议

主要问题:一是经营者与消费者之间的维权问题。二是经营者之间的垄断经营、不正当竞争问题。三是消费者自身状况。由于语言文化背景不同,导致     

Zippo诱惑

如果一种品牌有质量的保障,有良的售后服务,则意味着刻品牌已经完成了外在消费价值的积累,这是其经营的产业之本;如果一种品牌可以满足消费者在精神上的需要,对消费者的内在需求指向直接诉求,能够最大程度塑品牌忠诚度.     

品牌尚能重建

南京大学营销系教授史有春指出:"随着时间推移,恶性事件在消费者心中的影响逐渐减淡,企业投资方、管理者如实现大换血,经营理念发生重大变化,消费者会借此通过各种方式进行逻辑推理、感受与再次判断,品牌重建是有可能的."     

品牌经营:银行竞争的战略制高点

银行品牌经营具有赢得客户、适应买方市场形势下的金融竞争、实现可持续发展等经济效应.我国银行机构品牌经营存在品牌开发的随意性、品牌管理的无系统性、品牌营销的无差异性、品牌建设无深度等诸多问题,成因有:经营理念因素、品牌投入的当前性与产出的远期性之间的矛盾、金融机构业务管理集权与品牌管理分散之间的矛盾、金融市场的不发达和竞争的不充分.加强银行品牌经营应该确立品牌核心价值观,实施品牌个性定位并进行品牌特征塑造,加强品牌创新和品牌延伸,加大品牌营销力度,做好品牌危机管理.     

浅谈联想集团品牌国际化战略及成功之道

企业的品牌在自己市场得到消费者忠诚后,都要实行走出去战略,将品牌引入国际市场,成为全球品牌。联想是品牌国际化战略一个成功的范例,本文通过对国际化经营理论的研究,以品牌战略管理理论为基础,阐述了品牌国际化的含义及优势。分析联想集团进入国际市场的过程,以及联想集团的品牌国际化经营战略的成功经验和对中国企业的启示。     

我国金融消费者保护中存在问题及对策

随着我国居民金融消费广度的扩展和深度的增加,金融消费者保护成为一个急需解决的问题。目前,我国金融消费者权益主要在金融产品推销中误导消费者、银行乱收费、信用卡透支陷阱多等方面受到严重侵害。金融消费者权益受到侵害的主要原因是金融机构的垄断经营和市场化改革、法制不健全以及缺乏金融消费者的维权部门和维权机制。文章建议通过制定《金融消费者保护法》成立专门的金融消费者保护机构、加大金融知识的宣传力度、发挥舆论媒体的监督作用等途径来加强对金融消费者的保护。     

财务战略视角下海晟连锁核心竞争力与发展战略的定位思考

随着中国烟草市场的逐步开放及"互联网+"的冲击,烟草企业在以前完全垄断经营背景下所特有的核心竞争力正面临着挑战.这种挑战要求福建厦门海晟连锁商贸有限公司(以下简称"海晟连锁")在内的从事烟草经营具有垄断性质的企业应积极面对,根据新形势通过发展战略的调整来塑造新的核心竞争力.     

吴念鲁:企业形象引领银行整体素质的提升

金融业作为一种为社会提供金融产品服务的行业,打造品牌竞争优势,越来越受到业内人士的重视.企业品牌,是企业在长期经营的营销中.让消费者熟悉企业的价值特征.     

虚拟品牌社区质量影响消费者品牌幸福感机理探究——中介路径及其边界条件实证检验

虚拟品牌社区质量对消费者品牌幸福感的影响有其自身的中介路径及其边界条件,但现有文献缺乏对此课题深入探究的研究成果。笔者基于营销学和心理学的相关理论,通过引入心流体验、品牌卷入度和消费者自我一致性变量,在构建一个虚拟品牌社区质量对消费者品牌幸福感影响模型的基础上,借助于对413名来自中国虚拟品牌社区参与者问卷调查的数据,采用结构方程建模、Bootstrap分析和层次回归分析,实证检验了虚拟品牌社区质量与消费者品牌幸福感之间的中介路径及其边界条件。结果证实：虚拟品牌社区质量的信息质量、服务质量、互动质量正向影响消费者心流体验,消费者心流体验又正向影响其物质满意感、自我实现感和社会贡献感;消费者心流体验中介虚拟品牌社区质量的系统质量、信息质量、服务质量、互动质量对物质满意感、自我实现感和社会贡献感存在正向影响;品牌卷入度和自我一致性在消费者心流体验对其品牌幸福感的影响中具有正向调节作用。本研究通过证实虚拟品牌社区质量与消费者品牌幸福感之间的中介路径及其边界条件,揭示了虚拟品牌社区质量影响消费者品牌幸福感的机理,研究结论拓展了营销理论和品牌理论,为企业加快虚拟社区与品牌融合以及提升虚拟品牌社区...     

国有商业银行的市场结构及其效应的实证研究

我国四大国有商业银行具有寡头垄断特征,银行经营绩效的相关指标值及用DEA方法得出的银行规模效率值显示,国有商业银行的垄断结构不具有规模经济效应,国有银行垄断结构形成的原因是多方面的.     

品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.