第六问：代理制怎么升级？

20世纪90年代，代理制被当作欧美现代广告制的精髓正式引入我国，希望以此健全我国广告市场机制，此后代理制在我国被广泛推行。历经二十多年的发展，今天代理制仍然是广告业的重要运作模式，但随着营销环境的剧烈变化，代理制也在发生变化，早年只要拿到媒体版面出售给广告主，这一简单的媒体掮客式的代理早已经行不通了，广告公司必须调整自己的知识结构，重构代理制的流程和方法，才能在复杂多变的媒体环境下，科学合理的判断媒体的广告价值，从而帮助广告主和媒体找到更合适的结合机会，而这，也正是广告公司的竞争力所在。