刍议并购中的品牌整合策略

成功的品牌整合,需要并购前就对双方进行系统的品牌考察,内容涵盖了并购的战略目标确定、品牌结构规划、企业文化扫描和品牌本身的评估等方面.在此基础上,企业可以选择以下五种品牌整合策略:采用并购方品牌、被并购方品牌、联合品牌、双品牌和新创品牌.     

品牌并购绩效及其影响因素研究

产品、服务的同质化趋势导致品牌成为企业战略财富和竞争优势的主要源泉,通过并购方式取得品牌或品牌相关资源有助于企业快速进入新市场、拓展销售渠道、提升品牌内涵,导致品牌并购呈上升趋势。品牌并购可被视为一种支付较高品牌溢价从外部获取品牌资产并进行品牌整合的资本运营方式。品牌并购绩效中长期呈下降趋势;每股未分配利润与品牌并购绩效显著正相关,并购公司内部充足的留存积累有利于后期整合工作的开展,同属管辖与品牌并购绩效显著正相关。     

珠三角企业自主品牌的创建模式

自主品牌创建模式的成熟运用是珠三角企业保持强劲发展态势的有力保障。本文分析和总结珠三角企业创建自主品牌的五种模式,即独立开发、联合开发、品牌并购、借用外部资源和OEM-ODM-OBM模式。探究各种模式的创建内涵和特征,企望找寻出各种模式相对应的可行性操作要素,借以引导珠三角企业更好地发展自主品牌。     

企业并购与品牌危机应对的分析探讨

随着我国生产能力和经济实力的增强,品牌的重要性愈加显示。企业并购能迅速扩大企业品牌价值和影响,但品牌在并购后并非一帆风顺,而是危机重重.因此品牌并购后的企业整合、一致性管理、母公司的掌控能力和文化融合,是品牌能否发展壮大的关键。     

中国企业的品牌并购危机

如今达能强购娃哈哈的事件闹得满城沸沸扬扬，而这一事件最重要的还是它所引发的思考。在中国经济连续高速发展的今天，越来越多的企业开始觊觎中国市场，很多跨国公司通过并购中国知名企业进入中国无疑是最稳健的方法。中国企业品牌自我保护意识急需加强。文章在查阅大量文献以及进行了大量市场调查的基础上，通过对迭能收购娃哈哈事件的剖析，深入分析了中国企业品牌并购危机，并给出了相应对策。     

外资对中国本土品牌的挤出效应

2006年,多起外资并购国内企业案引发了社会各界极大的关注。外资进入是把双刃剑,在促进国内经济发展、产业结构调整的同时,也出现了市场垄断、品牌控制、产业控制等危及国家经济安全的负面影响。本文以江苏省为例,回溯了江苏知名品牌香雪海、孔雀、玉环等与外商合资中品牌受损的历程,指出跨国公司利用合资、并购等手段对本土品牌实行挤压、蚕食和消灭,达到其实现品牌控制的目的,致使本土品牌大量沦陷。以史为鉴,这对现阶段外资并购浪潮具有警示意义。     

企业并购后品牌战略管理模式的构建——基于仿生态理念视角

并购后品牌整合的构建是使并购成功不可或缺的战略措施.笔者在"企业品牌是一个生命体"的前提下构建了企业品牌生态系统层次;在此基础上提出了企业并购后品牌战略管理的生态因子模型;并就某卷烟集团并购后品牌生态战略实施案例进行了实证研究,指出并购后企业品牌应与品牌生态系统中的其他生态因子共同进化,从而实现并购后品牌在激烈的市场竞争中生存进化的目标.     

中国企业的品牌并购危机

如今达能强购娃哈哈的事件闹得满城沸沸扬扬,而这一事件最重要的还是它所引发的思考.在中国经济连续高速发展的今天,越来越多的企业开始觊觎中国市场,很多跨国公司通过并购中国知名企业进入中国无疑是最稳健的方法.中国企业品牌自我保护意识急需加强.文章在查阅大量文献以及进行了大量市场调查的基础上,通过对达能收购娃哈哈事件的剖析,深入分析了中国企业品牌并购危机,并给出了相应对策.     

浅议外资并购中的自主品牌保护

改革开放30年来,外资大举进入我国。这一方面有力促进了我国产业技术、管理和品牌的创新与提高,成为30年来我国经济持续稳定增长的重要力量;另一方面,随着产业的发展,我国民族自主品牌却在外资并购中居于弱势地位,不少知名品牌在产业发展中消失,损失巨大。如何在推进外资引入、并购中保护并发展自主品牌,是企业面对全球化的重要课题,必须予以高度重视。     

我国文化创意产业品牌走势及其对策

文化创意产业逆势上扬,推动产业结构调整与升级,宣告将进入文化创意品牌竞争时代。文化创意品牌开发与并购、本土化与国际化同步战略将成为我国文化创意企业的必然选择。文化创意产业将形成以创意城市品牌主导的城市创意品牌群与农业创意品牌相促进的格局,并随着文化创意产业规模的扩大,文化创意产业品牌将产生同质化。建议政府加强建设"硬环境",优化"软环境";与此同时,企业应着力打造文化创意品牌核心价值。     

基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理研究

中国企业品牌经过近三十年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。从品牌生命周期的视角分析企业品牌危机产生机理,以利于企业防范和处理品牌危机。首先解释品牌生命周期,其次分析基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理,最后阐述基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理对企业品牌危机管理的启示。     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

创造品牌竞争优势

本文分析了品牌价值与消费者品牌忠诚的关系，强调消费者的信任是品牌建立的基础，只有消费者对产品价格的敏感度降低，品牌所有者才有获得超额利润的可能。品牌竞争优势需要长期的，一系列的整合营销战略来维持，并购增长战略不能侵蚀品牌优势。     

企业品牌与区域品牌的互动

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态．具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系，它们互为依靠．互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用．区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中，两者必须同时进行，不能有失偏颇。     

企业品牌、产业品牌和国家品牌之间的互动关系

目前对于品牌的研究还局限于单一层面的品牌类别,对于品牌层次间的差异以及联系研究甚少.本文通过对品牌内涵统一界定为“品牌是介质和可辨别信息的融合”的理论等式,得到企业品牌、产业品牌和国家品牌相应的等式,并对三类品牌的可辨别信息之间进行了关联分析,厘清了三者之间的互动关系.     

餐饮企业品牌经营研究

品牌作为企业重要的无形资产，对企业的发展起到非常重要的作用。我国的餐饮业已进入品牌餐饮阶段，有很多餐饮企业在品牌经营中取得了可喜的成绩，但是大多数餐饮企业还存在很多问题。本文对餐饮企业所存在的问题进行分析，并且依据这些存在的问题给出了相关的建议。本文的主旨在于通过对当今中国餐饮品牌经营现状的分析，引起国人对于本土餐饮品牌进行品牌经营必要性的重视。     

试论企业品牌建设的误区

品牌概念由来已久,其含义随着经济发展得到了扩充和丰富.我国企业自上世纪80年代开始了对品牌的关注,但在实际操作中存在许多误区.本文对品牌运作的主要误区逐一进行了分析并提出了建议.这些分析与建议对企业的品牌建设有一定的借鉴意义.     

品牌会计初探

当前时代背景下，品牌在企业经营中的重要性日益增强，与品牌相关的会计问题日益受到人们的关注。本文回顾了品牌会计产生的背景，分析了品牌价值确认、计量、报告的相关问题，并对我国品牌会计研究提出一般的建议。     

基于品牌资产的品牌要素模型研究

品牌在企业的经营活动中有着重要的作用。品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产。随着无形因素在品牌中的作用不断增强 ,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系。品牌构建的梯形模型为此提供了一个简单而又易于操作的方向。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。