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河北省企业广告心理策略应用分析□王晓彤近年来,河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品,如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略,达到了最佳效果。引起人们的注意是广告心理策略中... 相似文献
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消费品市场“过度营销”的商业伦理问题探析 总被引:1,自引:0,他引:1
“过度营销”主要表现为在企业的经营活动过程中过分强调概念、手段和技巧而忽视企业的产品开发、质量提高以及企业战略策略,过分依赖广告、促销手段而忽视脚踏实地的经营,过分专注企业自身的眼前利益而忽视消费者的感受和价值,忽视整个社会的伦理道德和法律规范,忽视整个社会的长远利益,追求短期行为而忽视企业的持续发展,其结果必然是透支消费者的信用,伤消费者的心,搬起石头砸自己的脚。 相似文献
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垄断竞争是现实生活中广泛存在的一种市场结构,而广告则是企业实施差异化策略和获取市场势力的重要手段,被广泛地运用于企业的运营实践中。然而,营销学并没有解释广告对企业的影响力度。为此。从经济学的角度对垄断竞争中的广告行为给予解释,分别探讨了最优广告费用的求解、广告对企业的长期影响、信息不对称下的广告策略,以及广告的福利效果,以期对垄断竞争中的广告行为提供一定的理论支持。 相似文献
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<广告实务>课程是在进行广泛的行业、企业广告工作调研的基础上,专业教师与广告工作人员根据真实广告工作流程重构课程内容,从广告活动的工作任务中提炼了5个学习情境:广告调查、策略制定、媒体选择、广告创作、效果监测,下设12个学习任务.以真实企业广告企划为载体组织和安排教学活动,把课程教学活动演变成一个实际操作的业务训练过程... 相似文献
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有人曾说过:“想推销商品而不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波。”幽默的语言道出了激烈的市场竞争中广告的重要性。广告的对象是人,而人是有心理活动的,要提高广告效果,就必须运用心理学原理分析广告受众的心理活动。广告的艺术标准,在于引起人们对广告内容的注意,激发消费者的购买欲望,促进消费者的购买行动。因此,针对消费者的心理 相似文献
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整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 相似文献
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进入壁垒使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成进入壁垒。这些进入壁垒主要包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”所形成的进入壁垒。为应对这些进入壁垒,我国企业可采取广告的“确定性指向”策略、人无我有策略和强势品牌策略。 相似文献
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本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象,选取该行业上市公司2004—2007年的数据,实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为。研究结果表明:就强品牌企业而言,债务融资对产品市场具有软承诺作用;而在弱品牌企业中,债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用。此外,不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否,弱品牌企业的广告投资策略均不受影响。 相似文献
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以非价格竞争策略直面入世后的挑战 总被引:2,自引:0,他引:2
我国加入WTO后 ,关税逐步降低 ,市场进一步对外开放 ,国内市场竞争加剧。由于我国劳动力成本逐年提高 ,而企业规模较小 ,劳动生产率较低 ,使得企业生产成本提高 ,致使部分产品已无价格优势。对此作者提出以非价格竞争策略直面WTO的挑战 ,其主要策略有 :产品质量竞争策略、优质服务竞争策略、产品品牌竞争策略、产品包装竞争策略、产品文化竞争策略、产品广告竞争策略等。企业将这些策略组合运用 ,以赢得市场竞争优势或击败竞争对手 相似文献
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企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标,合理、科学地进行广告预算的分配,使有限的广告经费达到最好的广告效果,使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确.本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型,研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算.最后通过算例验证了模型. 相似文献
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黄宇驰 《湖南经济管理干部学院学报》2006,17(1):124-125
商务广告翻译是一种特殊的“实用”文体翻译,其目的是为了达到诱导促销之效果。从对创译原则的认识出发,着重探讨了“创译”手法在商务广告翻译中的运用。 相似文献
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企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标,合理、科学地进行广告预算的分配,使有限的广告经费达到最好的广告效果,使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确。本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型,研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算。最后通过算例验证了模型。 相似文献
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广告从其利用第一媒体为自己赢得一席之地的时候起 ,就决定了它与文化有着不解之缘。广告正是以媒体文化为载体 ,才得以扩张自己的生存空间 ,并最终深入到人们的心理空间。因此 ,从这个意义上说 ,没有媒体文化的发展 ,就没有广告。在社会的结构、体制、价值观念等急剧转型的大背景下 ,面对越来越激烈的市场竞争 ,伴随着消费者精神文化生活空间的拓展 ,文化品位的不断提升 ,企业广告策略的制定 ,将面临严峻的挑战。广告经营者一味依赖于传统的感性诉求或感官刺激的广告经营理念 ,将渐成“昔日黄花” ,而广告的文化内涵的挖掘、准确的文化定位以及对文化资源的合理利用 ,将成为企业决策者制定广告策略的必然选择。 相似文献
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孙嘉梁 《经济技术协作信息》2011,(18):142-142
当今社会商业广告已十分发达,很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见,广告在市场营销中起到至关重要的作用。 相似文献
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市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。笔者运用动态组合营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境、消费者需求、市场成熟度、竞争策略的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。 相似文献