广告创意与策咯

平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。     

广告形成的进入壁垒和企业的应对策略

进入壁垒使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成进入壁垒。这些进入壁垒主要包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”所形成的进入壁垒。为应对这些进入壁垒，我国企业可采取广告的“确定性指向”策略、人无我有策略和强势品牌策略。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

社会转型期广告的文化定位与文化资源利用

广告从其利用第一媒体为自己赢得一席之地的时候起 ,就决定了它与文化有着不解之缘。广告正是以媒体文化为载体 ,才得以扩张自己的生存空间 ,并最终深入到人们的心理空间。因此 ,从这个意义上说 ,没有媒体文化的发展 ,就没有广告。在社会的结构、体制、价值观念等急剧转型的大背景下 ,面对越来越激烈的市场竞争 ,伴随着消费者精神文化生活空间的拓展 ,文化品位的不断提升 ,企业广告策略的制定 ,将面临严峻的挑战。广告经营者一味依赖于传统的感性诉求或感官刺激的广告经营理念 ,将渐成“昔日黄花” ,而广告的文化内涵的挖掘、准确的文化定位以及对文化资源的合理利用 ,将成为企业决策者制定广告策略的必然选择。     

把脉“脑白金”

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求越来越大，这对中外保健品企业来讲，是一个极好的机遇。目前市场上几大品牌瓜分天下，其中，脑白金是当今保健品市场上最具营销攻势的品牌之一。那么，脑白金的营销效果究竟如何呢?我们在2000年12月对温州市脑白金市场进行了一次大样本抽样调查，发现了脑白金的一些成功之处，但也证实了我们早已隐隐感觉到的一些问题，分析如下：一、脑白金品牌的广告策略1脑白金品牌的心理占有率分析。“脑白金心理占有率”是指回答“在保健品品牌中你首先想到哪一家公司”这一问题时，提名“脑…     

广告心理策略的运用

广告心理策略的运用●朱小梅情感交融以情感人广告是消费者和产品乃至企业建立浓厚感情的纽带或桥梁。生动、形象的广告画面会引起消费者对产品的极大注意，简短、精彩的语言会增加广大消费者对产品的记忆、理解和好感，从而引出消费者的购买欲望和购买行动。例如有这样一...     

广告促销的因时而异

当今商业信息呈爆炸性增长．市场商品加速换代，竞争对手层出不穷，广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整．采取引入期广告出之以“新”．成长期广告取之以“信”，成熟期广告动之以“情”，衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧．以便充分发挥广告的最佳促销效果，使企业真正享有广告活动带来的收益。     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

受众心理与广告定位策略

广告定位是针对受众的，通过分析受众心理，我们便可以找出相应的广告定位策略，从而达到意想不到的效果。     

预算约束下多市场广告投入决策分析

企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标，合理、科学地进行广告预算的分配，使有限的广告经费达到最好的广告效果，使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确。本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型，研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算。最后通过算例验证了模型。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

建立完善的河北名牌创新系统

实施名牌战略是一项较为复杂的系统工程，仅靠政府的某项政策指令或企业某一经营策略，并不能促使河北省真正走上“质量兴省名牌兴企”的发展道路。因此，河北省要实现以名牌产品为龙头的全面经济腾飞，必须建立起强大的支撑名牌生成与发展的创新系统。其实，支撑这一系统...     

河北省部分企业缘何在国内市场竞争中失利

河北省部分企业缘何在国内市场竞争中失利“八五”以来，河北省的许多企业在国内市场竞争中失利，如名噪一时的“环宇”电视、“征天”汽车，享誉全国的“明星”摩托车，在全国起步最早的洗衣机，名扬南北的马胜利造纸厂等，都相继在国内市场竞争中破产、倒闭或转产。河北...     

浅论旅游广告的诉求策略

旅游产品的综合性、无形性，生产和消费的同步性、不可转移性等特点决定了旅游广告诉求的方法和策略要有别于一般的商品广告。本文主要从旅游商品的特点和旅游者消费心理出发探讨旅游广告该如何进行有效诉求。     

广告创作与民族记忆的觉醒

广告的希望在于文化，广告掌握了文化就等于掌握了未来。广告是一种文化现象，被誉为“第八种文化”，它不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化，深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入深藏在人类潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，唯如此才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识和文化觉醒，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，…     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

外向型企业的广告策略分析

本文通过分析外向型企业的内涵，以厦外向型企业与其他类型企业在进行广告策略制定时存在着的差异，指出外向型企业在开拓国际市场时应谈选择的广告策略，对于外向型企业开拓国际市场具有很强的指导性和操作性。     

北京奥运会带给我国企业的营销机会

很多企业的发展除了自身技术管理的原因外，成功的广告策略无疑是使其飞跃发展的引擎。从可口可乐到奔驰、三星再到我国的海尔、联想无一不是广告投入上的大客户。随着工业化的发展，人们身体活动量越来越少，各种疾病包括肥胖、“三高”等愈有年轻化之势，这也是人们有着强烈健身欲望的客观原因，体育明星成了人们渴望达到其理想目标的榜样。历届奥运会是体育明星们的大舞台，而围绕奥运营销，世界知名企业绞尽脑汁无所不用其极，2008年奥运会在我国举行，对这一良机我国企业要充分利用。     

儿童广告创意要符合儿童心理

２１世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序，在开拓市场、提高企业市场占有率方面，广告可以说为无数企业立下了汗马功劳，同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导，引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体，他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容，他们很容易被广告的表面内容所吸引，广告对他们极易产生负面影响。所以，儿童广告更加复杂，因为它必…     

广告、品牌忠诚与产品定价

文章建立完全信息模型来解释广告可以作为企业建立消费者品牌忠诚的一种策略。企业做广告建立了消费者对企业产品的心理需求从而形成了消费者的品牌忠诚,此时品牌忠诚类似于转移成本,消费者要转移购买其他企业的产品需要克服品牌忠诚的心理成本,由此企业对锁定的消费者具有一定的垄断力,可以定高价获得更多的利润。