考虑网络外部性的信息产品定价与政府反盗版政策研究

网络外部性是信息产品的重要特性.从消费者效用函数出发,通过建立两阶段博弈模型分析了网络效应对信息产品垄断市场上正版厂商、盗版厂商、消费者及政府政策的影响.研究表明,网络外部性不改变正版厂商和盗版厂商的均衡定价,但提高了厂商的市场覆盖率,使厂商利润和社会福利增加.研究还表明,网络外部性会影响政府反盗版监管政策的实施效果,使反盗版的难度增加、成本上升,并加大了使盗版厂商退出市场所需的最小监管力度.政府在制定反盗版政策时应考虑网络效应对市场及政策实施的影响.     

文化创意产品的版权博弈分析

以人的创造力和知识创新为核心要素的文化创意产业日益成为未来经济增长的动力源泉。在深入了解文化创意产业的内涵及特征的基础上，为促进这一新兴产业更快更好地发展，本文研究了文化创意产业主体之间为占有市场，选择对创意产品采取竞争或激励措施的博弈问题。本文的研究发现：纳什均衡中，文化创意产品的版权博弈双方为了自身收益最大化会独立进行价值投入；斯坦克尔伯格均衡中，版权受让商的价值投入与版权让与商的努力水平成正比，与价值投入成本成反比，双方在纳什均衡条件下投入较少，而各自的均衡期望收益在斯坦克尔伯格均衡条件下更高。     

竞争盗版市场下的信息产品定价与盗版防御策略研究

以竞争的信息产品盗版市场为研究背景,从消费者效用函数出发,通过建立两阶段博弈模型分析了正版厂商的反盗版努力和政府的知识产权保护状况对正版厂商的定价策略和盗版防御策略选择的影响.研究表明:反映政府知识产权保护程度的盗版成本系数和盗版质量是影响正版厂商定价与盗版防范策略的重要因素.关于取不同的数值区间时,正版厂商的盗版防范策略各不相同.     

基于双层价值传递结构的创意产业激励策略

创意产业作为一种新兴的独立产业,其产业业态和产品特征与传统产业存在着明显的差别.在创意产业双层价值传递结构特征的基础上,研究了一个版权让与商和两个不同经济发展地区版权受让商的市场结构中价值激励策略问题.通过模型分析发现:如果版权让与商不采取任何价值激励措施,则版权受让商不会进行价值激励配合且市场上的消费者认可量保持不变;如果采取价值激励措施,则不但可以在有效时间内提高消费者认可度,而且可以提高版权受让商对价值激励机制的配合程度,拓展创意产品的价值增值空间,从而使版权让与商的循环收益和版权受让商的期望收益均有所提高.     

专利技术垄断、仿冒进入与政府管制政策

文章通过构建政府、正版厂商与仿冒厂商三者之间的Stackelberg博弈模型,并考虑仿冒品厂商的市场结构特征和性质,探讨了仿冒厂商进入条件下正版厂商的竞争行为、策略以及社会福利水平的变化.经研究发现:(1)市场中有仿冒厂商进入且政府稽查力度较弱的情况下,正版厂商总会选择大于独占均衡时的产出数量作为竞争的最优策略,并且,正版品的市场均衡价格要低于正版品独占时的市场均衡价格;(2)仿冒品和正版品之间具有相互替代性,但替代程度不同,仿冒品对正版品仅能部分替代,正版品对仿冒品产生完全替代作用;(3)仿冒品的存在有可能对正版厂商的利益产生正面的影响和作用;(4)在没有考虑政府管制成本的情况下,政府采取对仿冒品不予追究,或者采取严格的查处力度都会提高社会的福利水平.     

创意产业链主体价值营销均衡博弈策略研究

以人的创造力和知识创新为核心要素的创意产业日益成为未来经济增长的动力源泉。在深入了解创意产业的内涵及特征的基础上,为促进这一新兴产业更好发展,研究了创意产业链条中版权让与商和版权受让商之间为广泛地占有市场,选择对创意产品价值营销采取竞争或激励的均衡博弈问题。应用博弈论的分析方法发现：双方在纳什均衡条件下,为了自身收益最大化会独立进行价值营销投入;在斯坦克尔伯格均衡条件下,版权受让商的价值营销努力与版权让与商的努力水平成正比,与价值营销成本成反比,双方在纳什均衡条件下投入较少,而各自的均衡期望收益在斯坦克尔伯格均衡条件下更高。     

盗版影响下网络视频行业的定价策略研究

通过构建一个互联网视频行业的双寡头垄断模型，考察均衡条件下盗版对均衡定价、均衡利润、广告水平、消费者数量、视频内容数量、消费者剩余和社会福利的影响情况。研究表明，由于盗版的存在使得平台中的消费者数量与视频内容数量之间产生了矛盾，使得在加大产权保护力度时内容提供商获得的收益模糊不确定，为了在平衡这一矛盾的同时平台能获得最大利润，得到不同的产权保护力度下，平台企业、内容提供商和广告商不同的决策模式。     

数字产品定价新论

传统经济学难以解释网络经济下供给和需求曲线不复存在的原因;数字产品供应商实施若干定价方案,并形成市场均衡。这种经济行为是否会出现类似传统垄断行业中,以限制供给来保留富余生产能力,以闲置社会资源为代价来实现自身的利润最大化的情况?文章从数字产品的公共产品特性角度出发,对数字产品的定价、竞争策略作出数理分析。     

收益外溢、产权失灵与中国文化产业发展

私人收益等于创新收益是市场经济条件下文化商品生产者进行不断创新的有效动力,也是中国文化产业实现可持续发展的重要条件。产权是引导人们将外部收益内部化的重要制度安排,中国文化产品产权的“静态失灵”和“动态失灵”导致了中国文化产业存在着比较严重的收益外溢。中国目前文化商品产权保护有效程度不高导致了中国正版文化产品的有效市场空间萎缩,阻碍了中国文化产业整体创新能力内生机制的形成和发展。因此,完善中国文化商品产权制度是促进中国文化产业发展的重要措施。     

论新加坡版权技术保护措施制度

数字技术的应用对网络环境下版权保护提出了挑战,作为世界知识产权保护的高地,新加坡通过一系列数字版权变革,建立了完备的版权技术保护措施制度。在立法上,新加坡版权法通过对技术保护措施的解释、规避技术措施行为的列举、禁止规避的例外、禁止制造规避装置和提供规避服务的例外、司法救济、执法措施等几个方面进行了详细的规定,同时结合行政与司法并行、设立版权法庭的司法制度构成了新加坡版权技术保护措施制度。     

滞留成本、竞争性定价歧视和定价机制选择

在很多市场环境下,消费者重复消费同一种商品会产生效用折扣或者消费者喜欢尝试不同的商品特性,因此消费者追求消费多样化,重复消费同一种商品会产生滞留成本。文章采用两期动态博弈框架,研究滞留成本的存在对于企业竞争性歧视定价行为和市场绩效的影响,此后又进一步研究了企业的定价机制选择问题。文章的研究结果表明:(1)在歧视定价机制下,企业会奖励忠诚的消费者,即企业会对重复购买自己产品的消费者(忠诚消费者)给予价格优惠,而对新顾客索取高价;(2)与统一定价相比,歧视性定价降低了企业利润和社会福利,增加了消费者剩余;(3)当企业可以在歧视定价和统一定价两种机制之间进行选择时,每个企业选择歧视性定价机制是均衡结果。     

电子商务、搜寻成本与消费价格变化

电子商务交易平台通过有效提高消费者搜寻次数、降低市场搜寻成本,对零售市场的价格产生了显著影响。基于搜寻理论框架,本文首先构建了一个包含消费者差异性的搜寻与匹配效率理论框架,并且基于1999—2012年的月度微观价格监控数据,以淘宝网的B2C交易平台作为典型案例研究,通过多重差分的方法检验了理论假说。我们发现:首先,消费者通过电子商务交易平台搜寻商品效率对商品市场均衡价格的影响具有产品差异性,对价格低于一定水平的商品,消费者的搜寻效率提高会使商品均衡价格上升;而对价格高于一定水平的商品,消费者的搜寻效率提高会使商品均衡价格下降。其次,消费者运用电子商务平台的边际搜寻成本对商品均衡价格的影响具有消费市场的差异性。实证方面,本文分别运用倍差法和三重差分方法检验了上述两个理论假说中的电子商务平台对商品均衡价格影响的产品和城市差异性,并运用城市差异性指标刻画了搜寻成本。本文结果在进行若干稳健性检验后仍是稳健的。     

双渠道营销的旅游供应链决策与协调研究——基于促销努力与转移支付激励

如何协调旅游供应商与需求方的关系,是旅游供应链营销设计过程中需要重点解决的问题.通过构建旅游供应商利用网络直销渠道,同时与旅游代理商共同销售产品所组成的双渠道旅游服务供应链,实证探析两个渠道同时进行促销努力时供应链成员的决策与协调问题.在对消费者渠道偏好、消费者对促销努力的敏感程度以及佣金比例的变化展开讨论,以此判断对双渠道供应链产品售价、促销努力水平以及供应链利润的影响及幅度.基于设计旅游供应链转移支付契约来达到旅游供应链的协调,并用算例验证转移支付契约的激励效果.研究结论显示:集中决策下的收益大于分散决策下的收益,供应链成员的收益不存在绝对的平衡.     

央行数字货币替代现金的经济影响

本文通过构建新货币主义理论模型研究央行数字货币对支付系统和宏观经济的影响。本文在经典的新货币主义基准模型上引入类现金（cash-like）的央行数字货币和私人货币，并重点刻画央行数字货币替代现金所产生的经济影响。本文发现，央行数字货币的引入将增加公共货币的收益率，使得消费者持有更多的公共货币。虽然央行数字货币的使用会挤出私人货币，但经济体中的货币总量会增加。流动性资产的增加将放松消费者的流动性约束并提高交易效率。与此同时，流动性约束的放松将促使消费者购买更多的商品，商品的生产也会增加。鉴于本文模型，央行数字货币的使用将对支付系统和宏观经济产生正面影响。因此，本文认为应积极推动央行数字货币的发行和落地进程。     

如何成功延伸品牌

关联度高、门类接近的产品，会被消费者以同样的或类似的理由认可，从而购买某一品牌下的系列产品。因此，提高新老产品间的关联度，易把老品牌延伸至新产品，从而带动新产品的销售。产品关联度高的表现形式通常有：①如牙刷与牙膏，相机与胶卷，打印机与墨粉等，对这类关联性强的产品，消费者消费其中的一种一般离不开另一种，购买时具有连带或配套购买心理，容易接受同一品牌下的相关产品。②产品之间具有相似的成份或共同的技术，如都需要“电器技术”的电视、冰箱、空调等产品；都需要“动力技术”的汽车、摩托车、割草机、发电机等产品；都要以“皮革”为原料的皮衣、皮鞋等等。这种情况下消费者往往会以“卓越的技术和优良的品质”而认可同一品牌下的不同产品。③相同的消费者群。如日本的康贝爱，国内的“好孩子”延伸至婴儿童车、纸尿裤都很成功，原因是这些商品搭配销售，能为消费者提供更周到的服务和使用上的方便。各类产品维系在同一品牌下更能给人一种亲切感，从而使品牌也具有亲和力。④相同的销售渠道与服务，此情况下同一品牌能给消费者以相同的商誉保证，会引起消费者的认同。     

网购市场鱼龙混杂现象的经济学解释：基于二维不对称信息的视角

网络购物市场存在商品鱼龙混杂的典型现象：高价格的商品不一定高质量，低价格的商品也不一定低质量，表现出明显的信息不对称特征。文章基于网络购物市场所存在的两个维度不对称信息的特征事实，即厂商在产品质量与产品生产成本两个方面拥有私有信息，通过构建二维不对称信息的分析框架，从市场均衡的视角首次解释了上述现象的经济机理。分析表明，由于二维不对称信息的存在，消费者和厂商决策的互动过程使得市场上产品价格与质量不再具有单调递增关系，从而网络购物市场可能出现鱼龙混杂的市场均衡，文章证明了这一均衡在合理的条件下是存在的。文章通过比较静态分析考察了市场环境的变化如何影响商品质量的价格信号显示效率以及消费者购买行为，并考察了网络购物行业商家披露信息、消费者对于商家的反馈评分机制和保证退货等手段对于消除商品鱼龙混杂现象的有效性，为进一步规范发展我国网络购物行业提供了参考。     

网络口碑信息对消费者购买决策的影响：一个实验研究

本文通过实验法考察了网络口碑信息对消费者购买决策的影响，就网络口碑的影响力在口碑信息类型、传播方向和产品涉入度不同的情况下会表现出哪些差异等问题作了分析。实验结果支持了所提出的6项假设，网络口碑信息对于消费者购买决策的影响力可能会随着口碑传播方向、信息类型以及产品卷入度的不同而呈现出显著差异的预测得到了证实；信息类型、传播方向和产品卷入度之间所存在的交互效应也会明显地作用到网络口碑对消费者购买决策的影响效果。     

论情境因素对消费者购买行为的影响——以麦当劳为例

在消费者购买行为中,情境因素对消费者行为具有重要的影响。在不同的情境下,人们将会有不同的行为。面对同样的营销刺激,如同样的产品、服务或是同样的广告,同一个消费者在不同的情境下将会做出不同反应,采取不同的消费行为。本文介绍了消费者情境的相关理论,对影响消费者的情境因素进行了分析,并提出了相关的建议。     

网络平台共享消费者数据的策略选择及福利分析——基于数据双重价值的视角

消费者数据不仅会引致一级价格歧视,也能推动产品质量提升,形成消费者数据的双重价值。基于上游供应商、下游网络零售平台和消费者的纵向利益关系,文章揭示了消费者数据共享引致的质量创新和一级价格歧视的互动机理,提出了网络零售平台的最优数据共享策略及数据共享对社会福利的影响,剖析了收益共享契约如何实现了纵向结构协调。与传统研究认为寡头结构下的价格歧视会引致企业陷入囚徒困境,并在一定条件下会降低社会福利的结论不同,本文结果表明:(1)网络零售平台与高质量供应商数据共享的条件是产品质量差异及消费者偏好成本均较低,数据共享提高了高质量供应商利润;(2)网络零售平台倾向于与低质量供应商共享数据,上游低质量供应商和下游网络零售平台的利润同时增加;(3)数据双重价值使得无论是单一渠道数据共享,还是双渠道数据共享都可以改善社会福利,只是双渠道数据共享最大程度提升了社会福利;(4)双渠道同时实施收益共享契约可以实现纵向结构协调。     

中国通信消费者对准新服务采纳意愿研究

随着科技的进步,会看到很多产品或服务,有所谓的"更新"或"升级"的产品或服务。这不是绝对的创新,而是原来已存在的产品配上新技术而产生的,在本质上仍旧没有改变,使用扩散模式将扩散的研究范围延伸到采用之后的使用行为,并针对产品或服务在经消费者采用后的"使用行为"扩散形成机理提出了使用频率与使用多样性两个衡量构面。要测定消费者是否能接受准新服务甚至转变去使用准新服务,必定消费者对它有所理解后,才开始思考是否能接受并转换成准新产品或服务。