英汉商标翻译的接受美学观

在商品竞争日益加剧的今天，商标译名对商品在目的语消费者中的接受程度有着重大影响。本文从接受美学角度，结合商标译名受众者的期待视野，讨论英汉商标的翻译处理。     

消费者低参与度情景下电商企业应对措施探讨

消费者制定购买决策不仅会受到他们对品牌的情感认知影响,也会受到来自外界诸如商品评论等刺激因素的影响。对企业来说,消费者参与程度由高到低发生改变,它们采取何种应对措施就显得非常重要。在消费者低参与度情景下分析电商企业的应对措施。企业应该从商品评论、产品质量、诚信建设和物流建设等四个方面提升消费者购买意愿。     

我国市场部分外国商品牌名释义

<正> 改革开放以来,我国市场日益繁荣,人们在日常生活中使用的进口或合资生产的商品越来越多。许多消费者虽然常用这些商品,但对其牌名的含义和出处未必了解。笔者在此解释几种我国市场常见的外国商品名称,不仅可以满足消费者的好奇心,而且对我国出口商品的命名也可能有一些参考价值。1.力士(Lux)香皂力士是英一荷尤尼莱佛公司生产的一种     

电子商务平台出口影响因素及其溢出效应——基于消费者关键词搜索视角的研究

跨境电子商务平台上汇集了消费者对商品的"碎片化"需求,具体表现为消费者搜索大量表述各异的关键词。搜索同一个关键词的消费者具有相同的需求从而形成了特定的细分市场,因此本文从依据关键词划分的细分市场角度出发,在价格和评分的基础上引入搜索排名作为电商平台出口影响因素,由于跨境电子商务平台上广泛存在着交叉销售行为,本文还分析了上述影响因素对企业其他商品出口的溢出效应。研究结果表明:商品的排名提升、价格下降和评分提高不仅能增加其细分市场出口量,还能增加企业其他商品的出口量;其中商品排名提升的影响是通过增加商品点击量和提高消费者购买意愿来实现的;在消费者有品牌偏好或明确购买目标的细分市场中,商品排名的作用会有不同程度的减弱;当商品和消费者需求越匹配时,商品排名提升对促进出口的作用越大。     

使用与知名商品近似的名称、包装、装潢行为的认定

使用与知名商品近似的名称、包装、装潢行为的认定 ,实际上是对使用与知名商品近似的名称、包装、装潢 ,造成和他人的知名商品相混淆 ,使购买者误认为是该知名商品行为的认定。因为《反不正当竞争法》对知名商品特有的名称、包装、装潢的保护 ,不是一种授权性的保护 ,而是对已经存在的客观事实的认可。某一商品名称、包装、装潢只有在发生了仿冒 ,引起或可能引起商品的混淆 ,使购买者发生误认时 ,才对商品名称、包装、装潢权的归属给予确定 ,以保护公平竞争 ,维护经营者的合法权益 ,防止消费者误认。也就是说 ,知名商品特有名称、包装、装潢…     

基于R型系统聚类分析的网络消费者购买决策影响因素研究

网络消费者购买决策是消费者行为研究的热门问题。文章基于R型系统聚类方法,在一定区域范围内对电子商务市场上消费者购买决策的影响因素进行调查和实证分析,得出对网络消费者购买决策具有关键影响的8个因素,分别是商品网络口碑、商品品牌、商品销量、商品网络宣传、网站知名度、物流质量、售后服务和网店信誉。     

出口贸易中的商标翻译探析

随着我国出口贸易的迅猛发展,很多企业纷纷将自己的产品远销海外,国内品牌的商标译名是否恰当,成为决定产品能否成功推向世界市场的一个重要因素。商标的译名跟目标销售国家密切相关,直接关系到公司的利润,好的商标译名可以让公司获取更大利润,而一个不好或者不贴切的译名却可以直接威胁到生产商的生存。所以,商标译名与商品在国际市场上的认可度和形象品牌的树立都存在着莫大的关系。     

商品名称的美学特征与翻译

本文根据美学原理详细论述了商品名称的美学特征,结合实例进一步分析了翻译英语商品名称时,如何使汉语译名具有通俗美、简朴美、奇特美、音韵美和意境美等美学特征。     

网络消费者多品牌捆绑商品购买意愿影响因素研究——基于有序Probit模型

鉴于电子商务环境下的商品捆绑销售与传统捆绑销售相比具有便捷、灵活等新的特点,本文基于有序Probit模型,从消费者的角度出发,通过引入各种影响因素对网络消费者多品牌捆绑商品的购买意愿进行实证研究。研究结果表明,网络消费者在线购买多品牌捆绑商品时主要受到消费者的上网时间量、商品折扣、捆绑方式及商品平均价值等因素的影响,其中上网时间量和商品平均价值是负相关因素。最后,有针对性地提出了相关营销建议,为网络消费者行为研究学者提供借鉴和参考。     

品牌涵义浅析

品牌与商品名称、商标在一定程度上具有很大的区别。品牌的出现的前提是商品的出现。本文认为如果把品牌当成一种生命体的话,其具有防御性和进攻性两种涵义。同时,品牌还可以分为商品因素和自然因素两个方面。另外,品牌还是一种情感的体验和心理的认知。     

促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究

促销指的是营销者想要鼓励顾客大批次购买或是碰到购买淡季,而在原价前提下进行打折或是买即赠等行为。想要进行成功促销,就务必全方位掌握消费者感知及行为意向,针对不同促销类型对消费者行为与感知构成影响的,国内外学者相继做过很多研究。例如很多研究表明,产品促销可以明显对消费者对价格感知予以改变,促销过程中的商品,因为顾客想要实际支付成本明显比商品正常支付价要低,所以消费者感到可以由交易当中收获更多实惠,感知利益与价值也会提升不少,购买意愿亦会明显加大。本文在此背景下,侧重促销类型给消费者行为和感知构成影响展开研究,并提出部分个人见解,希望会对相关人员有所帮助。     

2008年美国广告投放排行

越来越多的企业将消费者在网上发表的商品评论作为市场调查的重要方面．为其进一步的营销策略提供依据,同时,有些企业还会参考消费者提出的建议或意见对其产品进行相应的改进。例如,沃尔玛参考消费者评论在宣传册中重点描述消费者最喜爱的商品,三星公司则根据消费者的建议改变了平板电视扬声器的放置位置。消费者的线上反馈已经逐渐成为影响企业产品设计、生产、销售的重要因素。     

商标翻译的“等效”与“求美”

商标的翻译需要运用翻译理论和原则加以指导。按照等效原则的理论观点,商标的译名在语言上应做到好读、好听、好看,做到音、形、义的完美统一;与此同时,翻译也要能够摆脱死板对等观念的束缚,大胆创新,译出既能够完美演绎商品内涵、传递商品神韵而又能兼顾消费者文化风俗习惯的译名。     

影响消费者在团购中冲动性购买的因素研究基于顾客满意的视角

现在团购网站发展迅速,越来越多的消费者更愿意在团购网站购物。在线团购变成了一个新的购物方式。根据访谈和问卷调查,这篇论文根据访谈和问卷调查,调查了影响消费者在线团购的冲动性购买的因素,最终得出了以下结果：（1）网络团购公司给予商品详细的介绍和会影响消费者的冲动性购买。（2）团购网址提供易得的和交通方便的商品会影响消费者的冲动型购买。（3）考虑到消费者不同程度的着急程度给予顾客不同价位的选择（4）其他顾客的好的评论会影响消费者的冲动性购买。这篇论文也运用了spss软件分析来自164名中国团购网站的消费者的问卷。     

进出口商品名称翻译探析

一种好的商品拥有一个动听上口的名字,无异于锦上添花,增色不少。在名牌意识业已深入人心的今天,应注意商品名称翻译的技巧问题。本文论述了商品名称翻译时的方法、词汇选择和文化因素等问题。     

试论心理定价策略

商品价格是影响消费者购买心理的最重要、最敏感的因素之一。采用适当的心理定价策略来制定商品的最终价格 ,迎合消费者的心理 ,使企业制定的客观价格与消费者的主观价格相一致 ,会令消费者容易接受这个价格 ,较易形成购买行为。     

电子商务网站商品推荐特性对消费者网上购物影响的实证研究

基于问卷调查数据,本文研究了电子商务网站推荐特性的各个维度对客户网上购买的影响。研究发现,加强购物网站建设,充分发挥网站商品推荐特性在商家与消费者之间的媒介作用,增强购物网站的商品推荐的信息度、准确性、易用性、及时性和可靠性,对消费者网络购物认知会有显著的影响关系,进而可以提高客户网络购买行为。     

化解消费“情感风险”

何谓消费“情感风险”消费者在购买商品的决策中 ,常常会受这样那样因素的影响 ,其中有一个重要的影响因素 ,就是心理上产生的消费“情感风险”。虽然诸如购物环境“上帝情结”、消费者自身的“难言之隐”以及陪购烦燥等消费情感上的不适 ,在不少情况下往往只表现为消费者的心理活动 ,但最终都由此产生消费“情感风险”,并直接或间接影响其消费决策 ,从而使购买意愿发生巨大变化。这种变化 ,在很多情况下表现为 :原来是准备购买某一商品的 ,后来则决定不买了。由于消费者在购买商品决策过程中的主要购买障碍 ,来自于消费者的心理存在消费“…     

消费时代的个性化包装设计

随着消费时代到来,个性化商品包装设计受到消费者的欢迎,并成了影响消费者选择商品的重要因素,本文从商品包装的结构、外形、形象等方面研究、分析个性化设计,包装应以个性化适应是当代消费者对包装设计的需求。     

使用他人未用于产品的注册商标构成侵权

淮海米业公司自1993年以来一直在大米产品包装上使用“神禾大米”字样作为商品名称。由于淮海米业公司将“神禾”作为其大米的商品名称进行了广泛宣传使用,加之该大米无污染、质量好,获得了绿色食品认证,因而深受消费者的喜爱,“神禾”大米在上海等地的消费者中享有较高的知名度,相关消费者都知道“神禾大米”系淮海米业公司生产。此后,淮海米业公司拟将“神禾”文字申请注册商标,但经查询得知,“神禾”文字已被东方面粉厂注册,核准商品类别为第30类,核准使用的商品具体包括“米、面粉、饺子、包子、馒头、面条及米面制品”。但东方面粉厂在…