浅议消费流行与消费心理

消费流行是一种客观经济现象，它的形成与发展与消费心理密切相关，探讨二者的关系，研究其中的规律，可以指导企业营销、引导消费行为，并在消费流行中。为企业、国家、社会创造出更大的市场机会和更多的财富。     

“事消费”模式下,成都传统零售业新媒体营销现状及对策

在消费升级的大背景下,以"互联网+"为核心特征的消费新业态显著地改变了传统的消费模式。近年来,网络销售猛攻传统零售的市场,传统零售业在竞争的逼迫下进行自我革命,开始在新媒体营销上下功夫,利用业已形成的顾客信任关系在社交人际链接中进行互动营销,逐渐进入到社交零售的商业模式。本文结合成都零售业的实际状况,分析新媒体营销运用现状及存在的问题,并提出"基于信任的信息整合传播和互动分享"的新媒体营销思路,实现成功社交零售转型,以期对同行企业有所帮助。     

企业市场营销信息系统的构建与管理

总体营销信息系统旨在监测能影响企业所处行业的市场规模或发展趋势的因素，它包括人口统计信息、经济景气信息和生活形态与社会趋势等方面的信息。经营环境信息系统是指对企业营销决策有直接指导意义的信息，主要有消费、渠道和竞争信息。而企业内部营销信息系统是指从企业内部管理档案、企业外部市场研究机构以及企业内部的顾客数据库取得的营销，它们能针对企业营销背景提出有价值的参考数据。建立企业营销信息系统的方式可以     

标准化营销利弊及适用条件

中国企业在进行全球跨化营销中，到底选择标准化营销好，还是采用本土化营销更有效，这是中国企业目前面临的重要问题之一。标准化营销是相对于差异化营销而言的，具有获取规模经济、形成价格优势等竞争优势，一般对消费较为敏感(价格)的消费品较为适用。     

市场营销渠道关系中的几个焦点问题

市场营销渠道的功能是有效地进行商品流转，基于对渠道策略焦点问题的分析，我国企业在建立渠道网络时，应合理平衡成本与服务水平的关系，建立完整的关系营销渠道；选择适合企业发展的终端销售网点的密度决策；对销售渠道进行有效的评价；形成垂直营销系统。     

论品牌文化营销

本主要分析品牌化构成要素及各要素的营销组合。在品牌竞争的时代，企业只有重视品牌化营销，才能赢得消费的青睐，最终赢得市场。     

浅谈关系营销

关系营销是营销活动的主要内容，90年代以来得到了人们的普遍关注，面对竞争激烈的市场，企业（公司）应树立关系营销的理念，把握关系营销的本质特征，以利于在营销活动活动过程中加以实施。     

个性化消费基础上的营销策略

21世纪的消费者，是理智的、成熟的消费者。随着人们收入水平、知识素养的提高和市场供求关系的变化，传统的消费方式让位于个性化消费方式。企业只有根据消费者的个性化要求，采取新的营销策略，才能在竞争中立于不败之地。     

动态营销能力与组织绩效:一个概念框架

结合当代营销环境,从动态营销能力的三个维度,即市场导向、营销网络和战略弹性,分别对企业绩效的影响内容和过程进行阐述。指出,企业通过提高动态营销能力,以消费者、竞争者等市场因子为导向,不断提高对资源的利用效率及对市场变化的反应速度,构建企业营销网络,实现企业营销各功能和部门的跨越合作的过程,提高企业竞争力,创建并保持企业竞争优势,在市场中提高企业绩效,实现企业成功。     

互联网技术与关系营销的实现

关系营销兴起于20世纪80年代末至90年代初，它突破了传统市场营销学研究的视角局限于企业短期交易活动的狭隘概念。关系营销的核心内容是顾客满意，即建立顾客的忠诚度。企业与客户建立的关系最主要的形式包括5种，其中最理想的是伙伴式关系。而互联网在产品售前的宣传、售中设计和售后服务及顾客的数据库管理等方面相对于传统的营销方式具有独特的优越性，有利于关系营销的建立、实施与保持。但是最主要的还是要企业提高认识，充分利用互联网的优势为企业服务。     

买方市场条件下企业营销新举措

目前中国市场上的生活资料用品和生产资料商品，都已进入了买方市场状态，与此同时．市场需求减弱，销售疲软，失业人数大增，企业开工不足．库存增大，中国的企业遇到了前所未有的严峻形势。企业必须树立全新的营销观念，采取迥异于传统习惯的营销行为，在产品的开发和宣传、销售网络的建立、营销方式的创新、促销手段的应用等方面全面出击．把企业的营销目标和消费需求紧密联系在一起，变被动为主动．这样才能求得生存并不断得以发展壮大。     

我国小家电企业的市场细分与选择策略

我国的小家电产品目前正处于生命周期的成长期，它的外部营销环境正在逐步改善，可以预见，小家电市场将迎来新的消费高峰。小家电产品市场具有差异化、多样化的特征，必须对这一市场进行细分并选择目标市场，小家电企业才能在竞争中找到自己的发展空间。     

应用网络保险提升保险企业竞争优势

网络保险是网络商务活动在保险业务中的应用。应用网络保险将提升保险企业的竞争优势。网络保险使保险企业的交易成本和管理成本得到降低，市境营销优势得以树立，保险经纪中介服务趋予完善，投保人更加方便投保。发展网络保险、提升保险企业的竞争优势，要从建立现代企业制度、完善网上支付系统、建立权咸的认证机构、共享网上平台、建立健全网络保险法律法规等方面着手。     

进口葡萄酒市场营销对策

进口葡萄酒进入国内市场，可以采取三种策略：一是选择经销全力配合，形成紧密型关系；二是设立中国分公司开展总经销、独家经销或与大的葡萄酒进口商、分销商开展合作代理；三是与国内当地葡萄酒生产商组建合资企业，甚至建立自己的营销网络。品牌、与经销商关系和终端销售三者是进口葡萄酒营销的关键。     

论全员营销与酒店发展

随着市场经济的深化及酒店业竞争的加剧，传统的酒店营销理念已阻碍了酒店的发展。在全面形成“以市场为导向，需方第一，让消费满意”新的酒店营销观念的同时，也形成了一套与之相适应的营销模式，即：“实现酒店全员营销，加强岗位营销”。本就是针对这一现状，从实现营销的必要性和采取的措施，特别是树立全员营销理念和加强营销能力培训等方面进行了分析。     

中国企业国际竞争优势形成中的结构效应解析

“结构效应”应成为探讨我国企业形成国际竞争问题的切入，竞争优势的形成有赖于“企业组织内部结构”和“外部市场结构”的珠联璧合。要获取竞争优势，中国企业必须培植全球观念，强化企业弹性，建立开放的学习氛围，加大人力资本投资，培养国际型人才，进行战略联盟或组建企业集团；而政府应正确处理好保护与竞争的关系。维持竞争性的市场结构，并为企业竞争培育良好的环境，形成对企业的外部正面效应。     

水平营销:21世纪市场营销的创新

知识经济时代的营销市场硝烟四起,竞争空前激烈。一方面,广告促销等营销手段已无法更有效地唤起消费者的消费欲望;另一方面,市场上的产品高度同质导致价格战、令厂商举步维艰。竞争的日益加剧和新一轮的产能过剩已经将企业再次推向了微利时代。于是,如何努力提高营销力,以求得持续生存与发展,成了现代企业迫切需要探求的问题。在这种背景下,现代营销大师利普·科特勒提出了一种跨越原有的产品和市场,基于横向思考的新营销方式——水平营销。一、水平营销——企业营销危机下的创新水平营销所探索的是所有纵向营销无法抵达的市场和领域,即通过…     

客户关系再造策略探

现代市场的激烈竞争，使各类企业为争取有限的消费者和市场而绞尽脑汁，创造出许多促销新招：新包装、新功能、降价送礼等，但这些措施仅仅停留在传统意义上的营销策略，它们虽然能产生短期效应，但较难维持企业的长期利益。企业可持续发展的核心战略应是从关心、发掘、满足和开发顾客需求、情感、观念出发。与顾客建立、维护和发展忠诚学习关系。     

报纸读者忠诚感的消费心理学分析

在新媒介环境下，不断提高报纸读者的忠诚感，进而形成相对恒久的忠诚读者群体正在成为报纸在激烈竞争中取胜的重要因素，本文借鉴消费心理学相关理论，指出报纸读者忠诚感的形成要受到读者消费的需求与动机、期望、情感、学习四个因素的营销与制约。     

论我国的合作营销方式

一合作营销是我国企业营用方式发展的必据趋势处在转型经济时期的我国企业，面对由“卖方市场”向“买方市场”的转变，竞争必将日趋激烈，如何在激烈的市场竞争中使企业走向强大，在巩固原有市场的基础上寻求发展，实现企业扩张是每个企业都在探索的问题，而合作营销作为一种企业求得共同发展的营销新方式，强调资员共享、优势互补、共同开发市场机会，正适应了这种新的市场形势，是我国企业营销方式的必然选择。1合作营用是组建大企业集团，实相资产重组战略的内在需要。江总书记在党的十五大报告中指出：“…以资本为纽带，通过市场形成…