企业品牌价值的形成及模糊评估

经济全球化时代下，品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措，如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等，是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上，运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程，通过理论研究和实证分析相结合，建立企业品牌价值评估体系，最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估，以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。     

顾客品牌价值

随着经济的发展,企业之间的竞争越发激烈,从以前的价格竞争,到产品,质量竞争,现在的服务,品牌竞争。本文从顾客角度出法,通过对品牌价值相关文献进行一个总结归纳,揭示了顾客品牌价值对于企业的重要性。     

Interbrand模型在我国品牌价值评估市场中的改进

随着知识经济时代的到来,品牌作为构成知识产权版图重要的一部分已经不断的渗入到企业的经济活动中,不论是企业做账还是品牌所有人对品牌所有权进行质押、转让、投资等,都需要对品牌的价值进行评估。合理评估企业在不同的经济活动中的品牌的价值俨然已经成为品牌所有者们最为关心的问题。品牌价值评估方法是品牌价值评估的核心内容,其中,Interbrand模型一直是国内外学者研究的热点和焦点。     

郑绮:食品饮料——决胜高端

2008年依然是饮料年。高端战略让这些企业不仅有效抵御了成本压力,而且大大增加了企业品牌价值。占领高端市场已经成为企业赢得利润和竞争领先地位的重要手段,也成为确立该企业行业地位的重要标志。     

房地产企业品牌价值构成要素及评估

本文从房地产企业品牌价值形成过程探讨了房地产企业品牌价值构成要素.房地产企业品牌价值形成阶段主要由质量状况、财务状况、创新能力等因素构成;房地产企业品牌价值传播阶段主要由形象识别、渠道建设、品牌营销等因素构成;房地产企业品牌价值维护阶段主要由物业管理、危机公关、社会责任等因素构成.在构建房地产企业品牌价值构成要素体系的基础上,可以评估房地产企业品牌的等别价值.     

浅议品牌评估中需关注的一些问题

品牌评估和其他无形资产的评估有较多不同之处,如果认识不清可能会造成一些偏误。笔者通过有关品牌评估的执业实践,对品牌评估有一些简单思考,与同行商榷。一,有关品牌产权界定的思考1.品牌价值的来源品牌价值应该来源于两方面。一是企业自己创造的,比如通过带有视觉冲击力的外形设计、过硬的产品     

品牌价值需要企业用心经营

当今社会,智能卡行业的发展已进入了白热化的阶段,大大小小的智能卡企业多不胜数,如何在竞争激烈的环境下脱颖而出、发展壮大,想必是所有企业都会思考的问题.但是在今天网络信息化的时代,提升企业品牌价值却成了企业发展的一个瓶颈.如何突破这个瓶颈,如何提升企业的品牌价值,成了企业能否长远发展的关键所在.     

企业慈善捐赠与品牌价值相关性的实证研究

企业的慈善捐赠能够使企业树立良好的社会形象。企业积极的社会责任表现有助于加强企业的市场地位,获得声誉资本、组织认同,最终体现在企业品牌价值的提升。本文以竞争性消费类行业上市公司为例,选取《中国最有价值品牌排行榜》2010-2013年上榜中220个A股上市公司为样本,采用最小二乘法回归分析企业慈善捐赠与品牌价值之间的相关性。研究结论显示:我国企业慈善捐赠水平较低,捐赠金额、捐赠收入比与品牌价值之间不存在显著的正相关关系,企业的慈善捐赠并没有显著提升企业品牌价值。研究结果还发现,品牌价值与企业净资产收益率、营业收入显著正相关。     

2006中国房地产公司品牌价值TOP10

在2006中国房地产品牌价值研究中,中国房地产TOP 10研究组在对各房地产企业(集团)的品牌价值进行量化评估后,结合企业不同的品牌特征和企业性质差异,评价产生了2006中国房地产行业领导公司品牌和2006中国房地产公司品牌价值TOP 10。其中,国有或国资委监管的房地产企业简称国有房地产企业,而其他非国有(民营、外资等)房地产企业简称混合所有制房地产企业。     

中国制造如何走向中国创造——品牌文化与企业文化的创造

中国制造转向中国创造归根结底就是品牌文化与企业文化上的创造,大幅度提高产品的知名度,提高品牌价值,提高全球知名度,由低文化内在附加值生产到高文化内在附加值的生产。     

中国制造如何走向中国创造——品牌文化与企业文化的创造

中国制造转向中国创造归根结底就是品牌文化与企业文化上的创造,大幅度提高产品的知名度,提高品牌价值,提高全球知名度,由低文化内在附加值生产到高文化内在附加值的生产。     

恒力(宿迁)工业园

恒力集团建于1994年,是拥有全球单体产能最大的PTA工厂,全球最大的超亮光丝和工业丝的生产基地及织造企业,有员工5万多人,已建成国家"企业技术中心",业务涉足石化、聚酯、化纤、织造、热电、机械、酒店、地产等,企业竞争力和产品品牌价值均列国际行业前列。     

互联网环境下企业品牌价值提升新思路

企业的长期发展离不开品牌的建设,近年来,互联网的发展促使企业品牌化的模式和手段发生了巨大的变化,传统的品牌策略和营销手段已难以在日益更新的市场上站立脚跟。国内外的许多企业开始争相使用网络营销的手段来提升自身的品牌价值及核心竞争力,以便在日益激烈的市场竞争中处于有利的地位,从而获得高额的利润。文章首先简要分析我国企业品牌建设的重要性,其次探讨了目前我国企业品牌建设中存在的主要问题,最后提出了互联网环境下,我国企业品牌价值提升的建议。     

企业品牌价值与社会责任履行情况相关性研究

本文用社会责任发展指数代表企业社会责任履行情况,通过对中国社会科学院经济学部企业社会责任研究中心发布的2010年中国企业社会责任发展指数和世界品牌实验室(World.Brand Lab)发布的2010年度《中国500最具价值品牌排行榜》企业的品牌价值进行实证分析,发现企业社会责任发展指数与品牌价值存在正向的相关关系,从而为企业提高品牌价值寻找到了新方向,也对积极履行社会责任并进行恰当披露的企业起到一定的激励作用.     

第三届中华电子品牌评议进展顺利

由中华品牌战略研究院、腾讯网、中华品牌网主办，北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司承办．中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会作为支持单位的“第三届中华电子企业品牌价值评议”活动已经启动．普天、方正、夏华、紫光、华阳、普天茂德等近200多个企业向组委会提交了评议材料，活动进展顺利。组委会将于12月12日在中华世纪坛召开盛大的电子品牌建设高峰论坛．发布今年的中华电子品牌价值排行榜。     

致力创造价值——打造全球第一金融品牌的“工行路径”

2011年5月9日,＂BrandZ全球最具价值品牌100强＂排行榜在全球正式发布。榜单显示,中国工商银行今年名列全球最具价值品牌100强的第11位,其品牌价值为444.4亿美元,在全球金融企业中处于首位,大幅领先排名第二的金融机构75.6亿美元。这已经是工商银行连续第三年位列该排行榜全球金融业品牌价值第一位,进一步巩固了该行全球金融业第一品牌的市场地位。＂     

企业品牌权益评估探析

品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估.目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务.本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范围的特点,创新性地提出企业品牌权益的概念,并从品牌权益价值驱动因素的角度,探讨企业品牌权益的评估方法和关键参数的确定原则.     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

“2013中国房地产品牌价值研究报告”发布

9月12~13日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同主办的2013中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京国际会议中心举行。赵昌文、刘洪玉、秦虹、莫天全、黄瑜、张承惠、乔润令、魏少军等嘉宾发表主题演讲,全国数十家房企代表及媒体精英参会。2013中国房地产品牌价值研究全面启动以来,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的"中国房地产TOP10研究组",自2004年开始,已连续第十年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。研究成果引起了社会各界的广泛关注。在2013中国房地产品牌价值研究中,TOP10研究组充分借     

基于社会责任视角的商业银行品牌竞争研究

本文基于"三维度"社会责任分层理论,从保障内部收益、完善金融服务、投身慈善公益、维护金融安全和优化资源配置方面构建社会责任指数,对商业银行社会责任履行情况进行排名,结果表明,国有商业银行履行程度较高,社会责任履行情况与品牌价值排名一致。社会责任的重要性在于其通过促进企业与利益相关者建立良好的关系,提高企业声誉,提升品牌价值,实现品牌竞争优势,进而增进银行软实力,且高位责任对品牌价值影响更大。商业银行需要强化品牌价值,提高社会责任履行程度,同时应完善披露制度,推广社会责任履行义务。