房地产企业品牌价值构成要素及评估

本文从房地产企业品牌价值形成过程探讨了房地产企业品牌价值构成要素.房地产企业品牌价值形成阶段主要由质量状况、财务状况、创新能力等因素构成;房地产企业品牌价值传播阶段主要由形象识别、渠道建设、品牌营销等因素构成;房地产企业品牌价值维护阶段主要由物业管理、危机公关、社会责任等因素构成.在构建房地产企业品牌价值构成要素体系的基础上,可以评估房地产企业品牌的等别价值.     

企业品牌价值的形成及模糊评估

经济全球化时代下，品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措，如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等，是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上，运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程，通过理论研究和实证分析相结合，建立企业品牌价值评估体系，最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估，以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。     

浅议品牌评估中需关注的一些问题

品牌评估和其他无形资产的评估有较多不同之处,如果认识不清可能会造成一些偏误。笔者通过有关品牌评估的执业实践,对品牌评估有一些简单思考,与同行商榷。一,有关品牌产权界定的思考1.品牌价值的来源品牌价值应该来源于两方面。一是企业自己创造的,比如通过带有视觉冲击力的外形设计、过硬的产品     

基于Interbrand改进模型的海尔集团品牌价值评估

品牌作为一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。本文通过系统总结现有品牌价值评估模型,选取Interbrand评估模型作为基础框架,对模型中品牌收益的确定方法进行改进,并将Interbrand改进模型应用于我国海尔集团品牌价值评估中,为我国品牌价值评估实践提供一种新的可借鉴的评估方法。     

Interbrand模型在我国品牌价值评估市场中的改进

随着知识经济时代的到来,品牌作为构成知识产权版图重要的一部分已经不断的渗入到企业的经济活动中,不论是企业做账还是品牌所有人对品牌所有权进行质押、转让、投资等,都需要对品牌的价值进行评估。合理评估企业在不同的经济活动中的品牌的价值俨然已经成为品牌所有者们最为关心的问题。品牌价值评估方法是品牌价值评估的核心内容,其中,Interbrand模型一直是国内外学者研究的热点和焦点。     

2006中国房地产公司品牌价值TOP10

在2006中国房地产品牌价值研究中,中国房地产TOP 10研究组在对各房地产企业(集团)的品牌价值进行量化评估后,结合企业不同的品牌特征和企业性质差异,评价产生了2006中国房地产行业领导公司品牌和2006中国房地产公司品牌价值TOP 10。其中,国有或国资委监管的房地产企业简称国有房地产企业,而其他非国有(民营、外资等)房地产企业简称混合所有制房地产企业。     

品牌价值和品牌资产的差异与评估分析

西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(Brand Equity),它将品牌思想推向新的高峰,它比品牌形象更进一步说明品牌制胜的武器是建立起强势的品牌资产.在我国,最有价值品牌的研究已由北京名牌资产评估有限公司开始并已卓有成效,而品牌资产评估体系还有待于建设和完善.本文着重于品牌价值与品牌资产的差异分析,研究品牌价值的实现体系、品牌资产的评估体系及在营销中的重要意义.     

大数据时代基于Interbrand模型的品牌价值评估

本文首先对大数据时代品牌价值进行了界定,然后分析了传统品牌价值评估模型的弊端,从而提出大数据环境下对品牌价值评估模型改进的必要性。在模型探讨中,笔者尝试以Interbrand模型为立足点,首先将原模型中的品牌收益替换为品牌增值收益,突出品牌带来的附加值;其次笔者通过建立综合性评估体系,使得品牌因子评估更加全面化。     

品牌价值内涵探讨及评估应关注的问题

国内外有各种不同性质的机构在发布品牌价值排行榜或受托对某品牌价值进行评估，但是不同机构对品牌价值内涵的理解千差万别，最终导致评价或评估结果的可信度受到质疑。正确理解品牌价值的内涵，是科学、合理地评价和评估品牌价值的基础。为了让资产评估机构在品牌价值评价和评估领域更好地发挥价值衡量和发现作用，本文将针对品牌评价和评估市场的发展现状，结合市场营销和资产评估的相关理论，探讨品牌价值的内涵及其对品牌价值评估的影响。     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

关于品牌价值评估基本问题的几点思考

作为后发的市场经济国家,我国企业的品牌意识相对薄弱,品牌经营相对落后,有关政府部门的管理制度也有待进一步改善。作者在归纳我国企业品牌管理面临的主要问题的基础上,试图借鉴国内外学者关于品牌问题的研究成果,对品牌定义,品牌价值和品牌评估等基本问题展开讨论。     

论品牌价值的来源

随着竞争的日益激烈,拥有具有市场优势的品牌成为拥有市场的唯一途径,如何提升品牌价值就成为值得企业关注的重要议题.本文指出品牌价值来自以下十一个方面:品牌定位、品牌形象、产品质量、服务体系、知名度、忠诚度、品牌联想、品牌创新、渠道支持、品牌维护管理和其它无形资产.     

企业品牌价值与社会责任履行情况相关性研究

本文用社会责任发展指数代表企业社会责任履行情况,通过对中国社会科学院经济学部企业社会责任研究中心发布的2010年中国企业社会责任发展指数和世界品牌实验室(World.Brand Lab)发布的2010年度《中国500最具价值品牌排行榜》企业的品牌价值进行实证分析,发现企业社会责任发展指数与品牌价值存在正向的相关关系,从而为企业提高品牌价值寻找到了新方向,也对积极履行社会责任并进行恰当披露的企业起到一定的激励作用.     

中外品牌排位评价方法的比较与分析

品牌是企业一项重要的无形资产,并能反映区域经济和国家经济的实力。因此,品牌的排位评价也十分引人注目。 一、品牌排位评价综述 （一）国外对品牌的排位评价 品牌排位评价与为交易或财务报告服务的品牌价值评估的目的是不同的。对品牌排位评价主要是为了评价企业的实力。其研究始于上个世纪80年代。     

中资银行品牌价值首超美国领军全球

<正>据环球时报2月5日报道,总部位于伦敦的品牌财政公司发布的"全球最有价值银行品牌500强"报告显示,在银行品牌价值方面,中国的银行凭借雄厚的资产基础和卓越的品牌价值,首次超过了美国的银行,成为了全球领军者。在这份由英国品牌评估机构Brand Finance发布的"2017年全球银行品牌价值500强"榜单中,中国工商银行以478亿美元的品牌价值位居榜首。与2016年相比,中国工商银行的品牌价值增长了32%。这份榜单在计算各家银行的品牌     

品牌区间价值评估模型及应用案例

品牌价值受相互联系、相互制约的诸多因素指标构成的集合系统的影响，品牌价值是一个动态概念。在综合考虑市场和消费者两方面影响品牌价值创造能力和持续发展能力的内在要素及驱动力的基础上，笔者将不确定性区间决策矩阵及求解应用于品牌区间价值劝态评估模型的构建，以期对于品牌价值的评估提供借鉴。     

宜家品牌的另类营销

全球最大的家居用品提供商宜家呈现在人们眼前的logo形象虽然非常简单,但这块金字招牌所拥有的分量却格外厚重。目前宜家自己所作出的最新评估结果是,公司品牌价值为90亿欧元（110亿美元）;无独有偶,两家国际著名的品牌评估机构明略行与Interbrand对于虽因估价标准不一而得出了宜家品牌价值分别为92亿和119亿美元的不同结果,但扫描世界品牌的最新排行榜单,除了苹果、微软、可口可乐等全球顶级企业之外,能够排在宜家前面的也没有几家。     

“经营”社会责任 助力奥林巴斯“荣耀”亚洲品牌盛典

<正>凭借卓越的品牌价值及突出的企业公益表现,奥林巴斯一举夺得"2016跨国公司品牌中国影响力100强"和"跨国公司品牌中国社会责任奖"两项大奖.成为第11届亚洲品牌盛典最闪耀的明星企业。9月9日,由《人民日报》海外版、新华网和亚洲品牌联合主办的"第11届亚洲品牌盛典"在北京饭店隆重举行。在当天的活动上,作为全球知名的相机和医疗器械巨头的奥林巴斯,凭借其卓越的品牌价值及突出的企业公益表现,一举夺得"2016跨国公司品牌中国影响力100强"     

以交易为目的的品牌价值评估探讨

随着经济的发展,基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。文章在日本Hirose评估模型的基础上,针对我国经济发展的特点进行了调整,并加入行业影响因素,提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。     

基于利益相关者视角的商业银行品牌价值评估研究

本文在对国内外品牌价值理论与品牌价值评估模型相关文献研究的基础上,提出了以利益相关者为视角的商业银行品牌价值评估的观点,并构建相应评估体系。选取在我国沪深上市的16家商业银行进行实证分析,给出品牌价值排行榜。实证结果表明：股份制银行在品牌塑造和营销方面还有很大的提升空间;股份制银行在人均利润、人均福利、净资产收益率等方面要好于国有四大银行,但在捐款、中小企业的信贷支持等社会责任方面与国有四大行有着明显差距。