提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

赞助营销与品牌价值塑造的关联分析

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题.本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值.     

浅谈互联网企业的内部控制建设

随着我国互联网环境的日益成熟,企业职能网络化和内控信息化也逐渐成为企业强化竞争优势的重要手段。互联网企业内控建设在众多行业中具有其独特优势,例如治理结构的革新、人力资源管理的创新等。但是由于我国互联网主流发展时间较短,企业商业模式变化速度快,而其很多职能部门跟不上互联网环境的变迁速度,导致内控建设、财务管理等方面存在诸多难以识别和应对的不确定风险因素。鉴于此,为推动企业持续健康发展,本文试图结合互联网企业的特点,着重分析互联网企业内控建设的影响要素及优势,并在此基础上提出了内控建设的优化措施。期望本文对互联网企业完善与提升内控管理水平有所启示。     

基于CBBE模型的传统企业网络品牌创建研究

随着互联网应用的深入发展,电子商务已进入互联网+品牌化时代,我国传统企业如何创建网络品牌,开展网络品牌化经营成为必然的选择。本文依据CBBE品牌创建模型理论,探讨了传统企业可通过线下品牌标识的继承和展示、线下品牌内涵的继承和展示、通过网络互动传播实现网络品牌价值感知、建立网络品牌关系的网络品牌发展思路,为传统企业网络品牌创建提供有益的建议。     

基于Interbrand改进模型的海尔集团品牌价值评估

品牌作为一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。本文通过系统总结现有品牌价值评估模型,选取Interbrand评估模型作为基础框架,对模型中品牌收益的确定方法进行改进,并将Interbrand改进模型应用于我国海尔集团品牌价值评估中,为我国品牌价值评估实践提供一种新的可借鉴的评估方法。     

论品牌价值的来源

随着竞争的日益激烈,拥有具有市场优势的品牌成为拥有市场的唯一途径,如何提升品牌价值就成为值得企业关注的重要议题.本文指出品牌价值来自以下十一个方面:品牌定位、品牌形象、产品质量、服务体系、知名度、忠诚度、品牌联想、品牌创新、渠道支持、品牌维护管理和其它无形资产.     

工商银行蝉联中国最具价值品牌

<正>近日,世界品牌实验室(World Brand Lab)揭晓了"2015年中国500最具价值品牌",中国工商银行以2615.76亿元的品牌价值蝉联冠军,也是唯一一家跻身前十位的金融品牌。工商银行相关负责人表示,伴随着业务的快速发展和改革创新的深入推进,工商银行的品牌内涵日益丰富,品牌形象不断强化,品牌价值大幅提升,品牌已经成为工商银行核心     

崛起中的中国金融品牌

改革开放40余年,中国金融业经历了从小到大、从弱到强的宏伟历程.中国金融品牌伴随中国金融业的发展而壮大,是我国自主品牌中一支极其重要的力量.Brand Finance发布的"2021全球品牌价值500强"榜单中,中国总入选品牌数为84家,其中金融品牌有23家入围,占比27.38％,相比于2020年的18家,又有华夏银行、新华保险、中再集团、中国太平、北京银行5家金融企业上榜.其中,中国工商银行以727.88亿美元品牌价值排名第八,已经连续5年位列前十强,也一直是中国排名最高的品牌,一定程度上彰显了中国金融品牌强劲的发展实力.今天的中国金融业面临日益国际化的考验,应对更为激烈的市场竞争,积极实施品牌战略,是国内金融机构提高综合竞争力的重要手段之一.     

品牌价值驱动下的品牌策略研究

随着我国企业产品同质化现象日益严重和消费者多变的消费影响下,各企业已经逐渐意识到产品的质量和降低产品的价格已经不具有市场优势,树立自己的品牌、提升企业的品牌价值才能使其立于不败之地。因此,本文主要从品牌价值的概念和决定因素出发,对品牌价值驱动下的品牌策略进行深入探讨。     

企业慈善捐赠与品牌价值相关性的实证研究

企业的慈善捐赠能够使企业树立良好的社会形象。企业积极的社会责任表现有助于加强企业的市场地位,获得声誉资本、组织认同,最终体现在企业品牌价值的提升。本文以竞争性消费类行业上市公司为例,选取《中国最有价值品牌排行榜》2010-2013年上榜中220个A股上市公司为样本,采用最小二乘法回归分析企业慈善捐赠与品牌价值之间的相关性。研究结论显示:我国企业慈善捐赠水平较低,捐赠金额、捐赠收入比与品牌价值之间不存在显著的正相关关系,企业的慈善捐赠并没有显著提升企业品牌价值。研究结果还发现,品牌价值与企业净资产收益率、营业收入显著正相关。     

品牌定位与品牌延伸之间的探析探讨

随着社会经济的快速发展,面对着日益激烈的市场竞争,我国企业管理者对于企业的品牌效应越来越重视,利用品牌效应拉动企业经济效益的增长成为企业实现发展的重要途径之一。品牌定位和品牌延伸作为企业实施品牌战略中两种重要的手段,在企业的发展道路中起到了重要的作用和影响。本文主要从品牌定位和品牌延伸二者的基本概念展开分析,研究两种营销手段给企业带来的经济效益,并对二者之间的关系展开进一步的探讨分析。     

房地产企业品牌价值构成要素及评估

本文从房地产企业品牌价值形成过程探讨了房地产企业品牌价值构成要素.房地产企业品牌价值形成阶段主要由质量状况、财务状况、创新能力等因素构成;房地产企业品牌价值传播阶段主要由形象识别、渠道建设、品牌营销等因素构成;房地产企业品牌价值维护阶段主要由物业管理、危机公关、社会责任等因素构成.在构建房地产企业品牌价值构成要素体系的基础上,可以评估房地产企业品牌的等别价值.     

以交易为目的的品牌价值评估探讨

随着经济的发展,基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。文章在日本Hirose评估模型的基础上,针对我国经济发展的特点进行了调整,并加入行业影响因素,提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。     

“互联网+”推动普惠金融可持续发展

近年来,互联网金融在中国的发展呈现出爆发性增长态势,传统金融业务加速互联网化,互联网平台纷纷开展金融业务,网络借贷和众筹融资等新金融业态迅速崛起,以及互联网金融信息日益丰富,这些互联网+金融在提升了现有业务效率的同时,也极大满足了小微企业、欠发达地区和中低收入阶层的投融资需求。可以说,互联技术与金融产业的深度融合,为我国推动普惠金融的发展提供了新的动力。发展普惠金融,目的就是要提升金融服务的覆盖率、可得性和满意度,满足人民群众日益增长的金融需求。对于金融机构而言,使用传统手段开展普惠金融业务的成本高。     

报喜鸟 成长值得期待

公司多品牌发展拓展了其增长的渠道,行业回暖保证了未来增长。短期收益于所得税优惠和需求的回暖,长期收益于网络建设和品牌价值提升。今日投资个股安全诊断星级:★★★★★     

提高我国国际竞争力的战略思考

我国国际竞争力的提高，必须实行宏观、微观和市场三个层面的整体发展战略。从宏观层面，加快产业结构优化、升级，提升比较优势，实行重点产业跨越式发展，提高我国产业国际竞争力；从微观层面，以培育核心能力为重点，提高我国企业的国际竞争力；从市场层面，正确定位品牌，提升品牌价值，提高我国产品国际竞争力。     

2006中国房地产公司品牌价值TOP10

在2006中国房地产品牌价值研究中,中国房地产TOP 10研究组在对各房地产企业(集团)的品牌价值进行量化评估后,结合企业不同的品牌特征和企业性质差异,评价产生了2006中国房地产行业领导公司品牌和2006中国房地产公司品牌价值TOP 10。其中,国有或国资委监管的房地产企业简称国有房地产企业,而其他非国有(民营、外资等)房地产企业简称混合所有制房地产企业。     

章更生：银行资产价值要和品牌形象匹配

近年来,建设银行之所以在国际国内屡获大奖,一个最重要的原因就是注重了企业文化品牌建设。宴际上．企业的品牌价值就是良好形象的体现、品牌是客户对一个企业的总体的感觉．或者说总的印象,其对于一个银行的发展来说．非常重要。实事求是地讲,和国外同行相比,     

企业品牌价值与社会责任履行情况相关性研究

本文用社会责任发展指数代表企业社会责任履行情况,通过对中国社会科学院经济学部企业社会责任研究中心发布的2010年中国企业社会责任发展指数和世界品牌实验室(World.Brand Lab)发布的2010年度《中国500最具价值品牌排行榜》企业的品牌价值进行实证分析,发现企业社会责任发展指数与品牌价值存在正向的相关关系,从而为企业提高品牌价值寻找到了新方向,也对积极履行社会责任并进行恰当披露的企业起到一定的激励作用.     

吉林省绿色农产品品牌文化含量测度实证研究——以皓月品牌为例

实施绿色农产品品牌发展战略,增加绿色农产品品牌文化含量,有利于提升农产品的知名度和市场竞争力.通过实证测度吉林省绿色农产品品牌文化含量,探究吉林省绿色农产品同外省知名品牌在品牌文化建设方面存在的差异,对于提高我省绿色农产品品牌价值,实现品牌个性差异化,增强我省农产品的市场竞争力具有十分重大的意义.