可持续消费态度行为差异:基于调节聚焦视角的研究

随着宣传和教育的不断深入,消费者对可持续问题的正向态度和个体实际消费行为存在着巨大的差异.文章把调节聚焦理论应用于可持续消费领域,从个体调节聚焦视角揭示可持续消费态度及行为之间差异的形成机制.文章指出,不同调节聚焦倾向的个体态度行为差异发生的主要环节不同、在认知失调处理方式上也有所差异,所以在行为转变的劝说中,针对不同调节聚焦应采用不同的内容、框架、格式的信息.     

顾客参与、调节聚焦和品牌价值:基于虚拟品牌社区的研究

基于调节聚焦理论并认同调节聚焦之促进聚焦和防御聚焦的经典类型划分,在将虚拟品牌社区中顾客参与划分为主动参与和被动参与两种不同类型的基础上,本研究构建出顾客参与(被动型VS主动型)和特质型调节聚焦(促进聚焦VS防御聚焦)交互作用对企业品牌价值产生直接影响,以及情境型调节聚焦(促进聚焦VS防御聚焦)在这交互作用和企业品牌价值关系中的调节影响的框架模型.     

双元视角下调节聚焦对国防研发人员创新行为的影响机制

调节聚焦作为个体实现目标的动机调节系统，对个体创新行为具有重要作用，是组织行为学领域关注的热点。基于调节聚焦等相关理论，从二维视角深入考察个体调节聚焦对其双元创新的过程机理与边界机制。对527名国防科技研发人员进行问卷调研分析，结果发现：①促进聚焦和防御聚焦均正向预测双元创新及其平衡性与互补性，促进聚焦的预测作用更强；②探索式失败学习和利用式失败学习同时中介上述关系；③正向组织差错管理氛围正向调节促进聚焦与双元创新及其互补性的关系，负向组织差错管理氛围正向调节防御聚焦与双元创新及其互补性的关系。     

双元视角下调节聚焦对国防研发人员创新行为的影响机制

调节聚焦作为个体实现目标的动机调节系统，对个体创新行为具有重要作用，是组织行为学领域关注的热点。基于调节聚焦等相关理论，从二维视角深入考察个体调节聚焦对其双元创新的过程机理与边界机制。对527名国防科技研发人员进行问卷调研分析，结果发现：①促进聚焦和防御聚焦均正向预测双元创新及其平衡性与互补性，促进聚焦的预测作用更强；②探索式失败学习和利用式失败学习同时中介上述关系；③正向组织差错管理氛围正向调节促进聚焦与双元创新及其互补性的关系，负向组织差错管理氛围正向调节防御聚焦与双元创新及其互补性的关系。     

企业营销质量研究综述

企业营销质量是一个被主流营销研究领域所忽视的课题。文章对企业营销质量的理论研究、应用研究以及对企业营销质量施以理论关注的相关研究进行了基本回顾,并对企业营销质量研究的现状进行了简要评述。     

消费决策与行为调整研究模型点评

基于经济学理论中的行为研究传统,本文重点述评信息经济学和博弈论领域内的消费行为理论和应用研究进展,包括消费者固定样本搜寻模型和连续搜寻模型。进而,引入心理学研究成果,综述了信念学习模型在消费者行为理论和实证研究中的应用,并指出今后的研究重点是如何测度消费者的搜寻效率、如何设计出恰当的变量考察信念学习过程中的学习效率和效果。     

消费者文化自信:实践背景、理论背景与研究方向

自文化自信被明确提出以来,其在政治学、哲学和历史学等学科领域受到诸多关注.但到 目前为止,少有研究将文化自信引入营销领域,从营销学的角度对文化自信进行解读.基于这一考虑,本研究把文化自信引入到消费者行为的研究中,提出消费者文化自信,并剖析消费者文化自信产生的实践背景和理论背景.在此基础上,从构成维度、效度验证、生成机制...     

复杂创新阶段性特征及其价值创造机理研究综述

运用CiteSpace软件对国内外技术创新价值创造机理最新研究内容进行聚焦分析,探讨了国内外在技术创新价值创造领域的研究热点和研究特征,论述了复杂创新背景下技术创新理论在研究内容、创新主体、创新模式、关键因素等方面的阶段性特征,探讨了技术创新在价值创造理论发展中的基础性地位,总结了技术创新价值创造机理3条研究路径及其背后的价值基础,可为我国技术创新实践和技术创新价值创造理论提供借鉴。     

我国轿车市场整合营销模式研究

整合营销的概念自从20世纪90年代,由美国学者舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。本文简要分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,并应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

顾客服务己化:概念内涵、框架与研究展望北大核心CSSCI

顾客服务己化是顾客与服务间的广义拥有性关系,是契合营销理论与实践发展阶段中顾客与企业提供物(产品/服务)间关系认识的一个较新概念,对于加深顾客心理和行为机理的理解、提升顾客绩效具有重要意义。本文对哲学、心理学和营销学领域的己化相关文献进行了梳理和回顾,提出存在主义哲学、拥有性心理理论、占有心理学理论、心理所有权理论和"占有物作为延伸自我"的理论观点是顾客服务己化的理论基础;整理和比较已有研究对己化概念的理解和释义及维度划分;梳理营销领域己化相关研究脉络,归纳研究主题。在此基础上,总结顾客服务己化的影响因素及结果效应。最后,对未来研究进行了展望,提出顾客服务己化量表开发、顾客服务己化影响因素及形成机理研究、顾客服务己化结果效应研究和共享经济背景下顾客对共享产品/服务的己化关系等问题都需后续实证探究。