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互联网技术与关系营销的实现 总被引:2,自引:0,他引:2
关系营销兴起于20世纪80年代末至90年代初,它突破了传统市场营销学研究的视角局限于企业短期交易活动的狭隘概念。关系营销的核心内容是顾客满意,即建立顾客的忠诚度。企业与客户建立的关系最主要的形式包括5种,其中最理想的是伙伴式关系。而互联网在产品售前的宣传、售中设计和售后服务及顾客的数据库管理等方面相对于传统的营销方式具有独特的优越性,有利于关系营销的建立、实施与保持。但是最主要的还是要企业提高认识,充分利用互联网的优势为企业服务。 相似文献
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本文通过比较餐饮企业互联网思维营销模式与传统营销模式,指出互联网思维营销模式具有四大优势和五大特点(CTDUL)。同时,本文对267名顾客的餐饮消费行为特征进行了问卷调查和分析,在此基础上提出了餐饮企业如何将互联网思维应用到营销实践中的对策建议。 相似文献
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王金辉 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》2000,14(2):54-55
传统营销的发展是以生态环境的日益恶化和资源的枯竭为代价的,而绿色营销则强调将企业经营效益同环境效益,社会效益结合起来,密切关注全球生态环境。与传统营销相比,绿色营销肩负了更多的社会责任,可以说绿色营销是在传统营销 的一种创新,其创新作用主要通过营销理论,营销活动,研究机构三方面体现出来。 相似文献
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网络营销与传统营销的比较 总被引:1,自引:0,他引:1
程美丽 《太原城市职业技术学院学报》2008,(1):138-140
文章主要通过对网络营销和传统营销的概念对比,介绍了网络营销和传统营销的异同点,以及由于互联网技术在营销活动中的应用,最后本文对网络营销和传统营销的优劣势进行了比较,得出今后我们应该将网络营销和传统营销互取优势,进行营销活动. 相似文献
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网络视频营销是指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视短片,但平台在互联网上。视频与互联网的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:既具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样等,又具有互联网营销的优势。 相似文献
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邓卫华 《对外经济贸易大学学报》2001,(2):17-19
高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业,由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性,因此高科技企业需要营销创新,营销创新是一项系统工程,它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。 相似文献
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论营销管理和关系营销 总被引:3,自引:0,他引:3
针对当前西方营销学界中营销管理学派和关系营销学派的学术论争,从营销历史的变迁分析入手,得出结论:营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。 相似文献
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从市场营销到社会营销 总被引:6,自引:0,他引:6
以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路,并非做亏本生意,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。 相似文献
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网络市场调查与传统市场调查 总被引:2,自引:0,他引:2
在网络经济时代,传统市场调查有逐渐被网络市场调查取代的趋势,与传统市场调查比较,网络市场调查具有时间短,调查费用低,调查区域广,调查的形式复杂多样等优点,同时在调查的方法,样本及抽样的方式,调查员与被调查者的关系,主要的调查实施者等方面都会发生巨大的变化,传统意义的个别访谈法,小组访谈法和固定样本调查可以通过电子邮件调查法,网络主题调查法,网站在线调查法等网络调查方法来实施。 相似文献
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邰苧 《山西财经大学学报》2001,23(4):51-52
网络营销在我国的顺利发展,依赖于营销理念的变革,因此,必须充分认识网络营销的优势及特点,增强网络竞争意识,强化现代营销意识及全球营销意识。 相似文献
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王利琴 《郑州经济管理干部学院学报》2005,20(4):27-29
随着旅游业的快速发展,旅游业的竞争也越来越激烈,在日益成熟的旅游市场中,旅游营销已不再是简单地开发、推销旅游产品,而是逐渐地更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系,进而取得营销的成功。“得人心者得市场。”只有掌握顾客的心理,得到顾客的满意,方能达到营销目的。 相似文献
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营销理念与营销策略的最新演变 总被引:5,自引:0,他引:5
于萍 《东北财经大学学报》2001,(3):27-28
20世纪来,面对市场中消费购买动机的复杂性,产品选择的多变性和市场竞争的残酷性,以“满足市场需求”为了点和归宿点“4Ps”企业营销组合策略正在受到来自于追求“顾客满意”和建立“顾客忠诚”的“4Cs”和“4Rs”企业营销组合策略的冲击和挑战,这些全新的营销理念和营销策略在一个更高的层面上构筑了当今市场营销的基本内涵,了解和把握当代营觥内涵的最新演变,对增强企业竞争力,实现企业经营目标大有裨益。 相似文献
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当前,西方营销学界中关系营销学派与营销管理学派正发生着一场声势浩大的学术论战。对于关系营销与营销管理之间的关系,我们的观点是:营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。 相似文献
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曾伟球 《广西商业高等专科学校学报》2003,20(4):28-29
“概念”营销是当前企业营销活动中普遍关注的热点问题。本概括分析了概念营销的涵义、产生的背景、特点,并提出了进行概念营销运作的建议。 相似文献
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姜遵志 《河北经贸大学学报》2000,21(2):51-52
网络营销可使消费者更广泛、更方便地对比购买目标 ,并为消费者提供前所未有的查询及咨询等方面的便利 ;企业可通过网络在全球树立和展示自己的形象 ,并且能以比较低的营销成本最大限度地扩展企业的市场范围。另外 ,网络营销还可促进企业管理各层面的改革和完善。 相似文献