论关系营销与营销管理的关系

当前，西方营销学界中关系营销学派与营销管理学派正发生着一场声势浩大的学术论战。对于关系营销与营销管理之间的关系，我们的观点是：营销管理是关系营销的基础，关系营销是营销管理的发展而不是取代，是营销管理发展的必然趋势。     

浅谈关系营销

关系营销是营销活动的主要内容，90年代以来得到了人们的普遍关注，面对竞争激烈的市场，企业（公司）应树立关系营销的理念，把握关系营销的本质特征，以利于在营销活动活动过程中加以实施。     

绿色营销:21世纪营销的主旋律

绿色营销是21世纪营销的主旋律，绿色观念是前提，绿色需求是基础，绿色生产是必由之路，绿色产品是内涵，绿色包装是引擎，绿色价格是磁场，绿色销售是途径，绿色促销是桥梁，绿色销售服务是保障，绿色营销管理是保证。     

关系营销的误区及对策

关系营销是一种全新的观念，一个企业要搞好关系营销就要深入理解关键营销的含义，走出实施关系营销的误区，使关系营销理论能够在实践中得到正确有效实施，相应对策是：树立正确的关系营销意识；重视内部营销，提高员工满意程度，建立和保持良好的顾客关系，进行良性竞争，积极寻求合作机会。     

交换与营销观念:一个营销理论的整合模型

现代营销哲学的形成与发展是以交换为核心的营销理论发展的逻辑结果。关系营销理论并不是对传统营销理论的替代,它是兴起于特定的市场领域。关系营销理论的关系范式实际上强调的是交换过程中对人与社会互动过程的关注,它不但没有超越现代营销哲学的范畴,更没有脱离"交换"这一营销学核心概念。     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系。因此,出现了一种新的营销方式——关系营销。本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨。     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系.因此,出现了一种新的营销方式--关系营销.本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨.     

营销组合理论演变的内在逻辑

营销组合理论就是在一定的营销理念指导下，对营销要素进行集中而有序的组合，从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中，营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。     

现代营销新观念

企业的新的营销环境中必须确立模糊营销、感性营销和关系营销的新观念，掌握市场竞争的主动权。     

关系营销的特征与实施步骤

关系营销是由美国营销学者巴巴拉&;#183;杰克逊于1985年首先提出的，关系营销把握了现代市场竞争的特点，将建立与发展同相关个人及组织的关系作为企业营销活动的关键，被西方舆论界视为“对传统营销理论的一次革命”。与传统的交易营销相比，关系营销有其独特的特点。     

从市场营销到社会营销

以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性，但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念，走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路，并非做亏本生意，而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。     

网络市场调查与传统市场调查

在网络经济时代，传统市场调查有逐渐被网络市场调查取代的趋势，与传统市场调查比较，网络市场调查具有时间短，调查费用低，调查区域广，调查的形式复杂多样等优点，同时在调查的方法，样本及抽样的方式，调查员与被调查者的关系，主要的调查实施者等方面都会发生巨大的变化，传统意义的个别访谈法，小组访谈法和固定样本调查可以通过电子邮件调查法，网络主题调查法，网站在线调查法等网络调查方法来实施。     

心理营销--旅游营销发展的趋势

随着旅游业的快速发展,旅游业的竞争也越来越激烈,在日益成熟的旅游市场中,旅游营销已不再是简单地开发、推销旅游产品,而是逐渐地更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系,进而取得营销的成功。“得人心者得市场。”只有掌握顾客的心理,得到顾客的满意,方能达到营销目的。     

营销理念与营销策略的最新演变

20世纪来,面对市场中消费购买动机的复杂性,产品选择的多变性和市场竞争的残酷性,以“满足市场需求”为了点和归宿点“4Ps”企业营销组合策略正在受到来自于追求“顾客满意”和建立“顾客忠诚”的“4Cs”和“4Rs”企业营销组合策略的冲击和挑战,这些全新的营销理念和营销策略在一个更高的层面上构筑了当今市场营销的基本内涵,了解和把握当代营觥内涵的最新演变,对增强企业竞争力,实现企业经营目标大有裨益。     

变革营销理念发展网络营销

网络营销在我国的顺利发展，依赖于营销理念的变革，因此，必须充分认识网络营销的优势及特点，增强网络竞争意识，强化现代营销意识及全球营销意识。     

网络营销对现行市场营销的影响

网络营销可使消费者更广泛、更方便地对比购买目标 ,并为消费者提供前所未有的查询及咨询等方面的便利 ;企业可通过网络在全球树立和展示自己的形象 ,并且能以比较低的营销成本最大限度地扩展企业的市场范围。另外 ,网络营销还可促进企业管理各层面的改革和完善。     

互联网营销与传统营销的比较分析

互联网营销对传统营销有着深刻的影响，互联网营销与传统营销在需求传递方面、在营销传播方面、在商品(服务)配送方面、在货币支付方面有许多优势和劣势，企业营销者的任务是如何使两者结合。     

浅析"概念"营销

“概念”营销是当前企业营销活动中普遍关注的热点问题。本概括分析了概念营销的涵义、产生的背景、特点，并提出了进行概念营销运作的建议。     

个人营销论

市场营销的分析范式对个人行为具有一定的普适性,将这种分析范式运用于个人行为分析就形成个人营销理论。个人营销是知识经济时代营销理论在个体行为的扩展,较之于组织营销既有相同点,也有明显不同的特点。个人营销的内容一般涉及形象、理念、能力三个方面。个人的外观形象在一定程度上是个人行为能力的有形展示。个人营销观念决定了各个人成功与否以及成功的广度和深度。个人营销战略可以从个人资源利用与机会成本比较的角度以及从人际关系网络的利益与风险比较的角度来考察。