谈商业广告语言的特点与主体意识

商业广告是商家与消费者沟通的主要渠道,商业广告语言能够在多大程度上引起消费者心灵的共鸣,取决于广告语言的创作。因此,商业广告语言的创作应具备其特定的特点。本文试图以商业广告语言创作的实例为切入点,从语义的角度分析广告语言的特点和与主体意识的关系,为商业广告语言的研究提供一些思路。     

电视媒体中商业广告的边际效用分析

商业广告是景观社会重要的缔造者之一,它与媒介、资本的合谋诱使人们一步一步地掉入消费欲望的陷阱.商业广告也是各种媒体的经济来源,同时商业广告也为各广告商家带来他们想要的丰厚的利益.因此,商业广告在各类媒体中将长期存在并将进一步发展.电视媒体中的商业广告也不例外.本文以栽经济的视点,从电视受众对商业广告的接受心理角度,分两个方面阐述了电视媒体中商业广告的边际效用,提出了商业广告的投资和投放应遵循边际效用价值论,广告主应设计出最优的投资经济规模,通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内.     

商业比较广告的合理性及合法性

比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中。20世纪30年代以来,自美国的斯特林·格特切尔广告公司将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车做了一番比较并首获成功以后,比较广告逐渐成为商业广告的一种基本运作方式。在市场竞争日趋激烈的今天,比较广告的功能和作用日愈明显。但是,目前各国对比较广告的立法态度不一,我国在现有的广告法律制度中对比较广告的立法也显苍白,而在实践中,由比较广告而引发的争端却在不断增加。因此,对比较广告的相关问题进行讨论是十分必要的。     

功能对等原则上的英汉广告翻译策略探析

由于广告在现代商品社会中发挥着重要的作用,广告的翻译就显得尤为重要。它不是简单的直译,而是要结合英汉商业广告的特点进行有效的转换和创作,甚至是改变原本的形式,来达到意义上的对等。文章在功能对等理论应用的基础上,对商业广告的翻译策略进行探讨。     

都是广告惹的祸

事件：国家广电总局近日称，元旦以来各地电视台有效执行取消电视剧插播广告的政策，下一步将解决电视剧前后或者两集之间广告时间偏长的问题，违反“每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点商业广告不超过18分钟”规定的，将进行严肃查处。     

汾酒集团广告销售效果分析

商业广告是现代商品非价格竞争的主要手段,其作用在白酒市场中尤其重要。文章结合经济学与现代心理学的理论,对汾酒广告在激烈的市场环境中销售效果如何,以及如何有效开展广告营销等问题进行分析。     

广告在市场营销中的重要作用

当今社会商业广告已十分发达,很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见,广告在市场营销中起到至关重要的作用。     

论广告的道德问题

目前,随着广告业迅速发展,广告（仅分析商业广告,下同）日益成为我们生活的一部分,各种媒体广告铺天盖地,令人眼花缭乱。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用,而不道德的广告,损害了消费者利益并有可能对社会产生不良影响。广告道德问题日益凸显,它既是经济发展的必然产物,也是我们亟待解决的一个问题。主要从广告的道德要求以及广告中的不道德现象来分析,从而得出相关对策以解决当前问题,指明当前广告业的健康发展思路。     

试论商业广告表现

一、商业广告表现的意义所谓商业广告表现，是指将广告主的理论的、战略的言论，用感性的、性格化的表达方式体现出来。它是为达到促销目的所作的表现。众所周知，广告是商品经济的产物。广告在商品经济日益发展的当今社会，已经成为人们的日常生活中留要的向导；当你步入市场，面对丰富多彩、琳琅满目的各色商品，一时之间不知如何选择自己最需要、最满意的用品，就会自然想起广告表现。在科学技术突飞猛进的今天，一项新成果的出现，一种新技术的应用，一件新产品的问世，人们获取这些情报的主要来源，除了阅读新闻之外，还有每日每时耳闻…     

淘宝，以及淘宝商城

基于社会化媒体展开的营销方式,有利于提高美誉度忠诚度,但对知名度,特别是短期知名度提升助力不大。将社会化媒体信息嵌入到传统媒体广告中,逐渐淘汰传统渠道信息,这也许会是未来商业广告的信息组织可能惯例。     

影视剧广告植入要学学韩剧

当前，我国商业广告处于发展瓶颈，植入式广告大量出现。但是在我国很多人无法接受这种广告形式，认为其隐蔽地侵害了消费者的权益。但是植入式广告却为其他国家尤其是韩国的经济发展做出了巨大的贡献。因为韩剧进入中国，因为韩剧中的植入式广告进入中国，随之而采的是韩国产品在中国畅销。在我国，我们也应该转变视角，不应该再简单的以控制、限制或禁止影视剧中植入广告，而应该使其良性发展。     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

广告在行销与责任之间

在注意力等同于经济资源的时代,整合媒介资源进行高度密集的广告投放已经成为社会现代性的标志之一．广告能否吸引眼球越来越成为企业关注的焦点,随之也滋生了某些违规操作和擦边球现象。针对广告如何在消费文化中健康发展的问题,笔者试图追溯西方商业广告发展历程,探讨现代企业在广告观念把握上的变化过程。     

关于商业广告几个问题的探讨

广告作为商品生产的产物,从为了招徕顾客,已经发展成为资本主义市场营销的重要工具,竞争的重要手段,受到了资本主义工商企业的高度重视。近几年来,我国的广告事业也在不断发展,广告服务公司纷纷成立。但对广告这门科学的研究还很不够,本文拟就四个问题,从理论上对商业广告进行一些粗浅的探讨。一、社会主义条件下广告的作用与功能我国社会主义经济是有计划的商品经济,既然存在商品生产和商品交换,广告同样具有十分重要的作用,这一点已没有疑义。     

国内外企业广告眼动研究综述

眼动研究正逐渐成为商业广告研究中重要的研究方法。基于认知学习理论,对国内外企业广告眼动研究成果进行归纳、梳理,并对国内外学者研究的成果进行对比,总结出国内外学者研究的不足与缺陷,最后提出应加强理论建设、扩大对广告群的研究等建议。     

试说当今传媒广告的惨谈经营

传媒广告市场风光不再 根据媒体咨询公司CMR的调查,2001年上半年,美国广告总投放与上年同期相比下降了6％。投资银行贝尔斯登（Bear　Stearns）估计,2001年全美的广告总投放下降幅度达到8％以上。 震惊世界的“9·11恐怖分子袭击事件”发生后,美国的传媒企业蒙受了双重打击:一是报道恐怖袭击事件和阿富汗战争的额外成本;此外则是广告收入的损失。在恐怖事件发生的一个星期内,美国电视网被迫暂停商业广告的投     

试论我国广告业发展的几个问题

试论我国广告业发展的几个问题冯彦章党的十一届三中全会后，我国广告事业得到了迅速发展，对促进经济建设发挥了重要作用。但在发展过程中，还存在一些问题，需要研究和克服。一在我国，广告的历史是非常悠久的。我国许多历史书籍里都有关于商业广告的记载。春秋战国时代...     

商业广告情感传递翻译策略的理据探析

随着社会的发展和物质的日益丰富，人们越来越追求精神的享受，其消费也越来越趋向于情感型。感性消费的出现和发展既体现又影响着消费者消费观念的转变，并调节着消费者的购买行为和消费结构。富有人情味的情感广告可以有效地克服消费者的心理抗拒，诱发其购买动机。商业广告的翻译能否传递情感是译文成败的关键。本文拟从消费心理学角度，对商业广告翻译情感传递策略的理据进行探讨与分析。     

俄汉双关辞格在商业广告语体中的应用、对比与翻译

从20世纪90年代开始,随着前市场经济在俄罗斯的形成和确立,俄罗斯的广告产业得到了迅猛发展。广告语言作为一种应用语言,逐渐形成了一种有别于其他语体特点的专门语言。为了实现商业广告的劝说功能,广告上常常利用各种手段实现自己的交际目的。双关修辞格的使用就是一种有效的方法。语言的正确应用,不仅可实现广告利益的最大化,也可使经济得到发展。本文首先对俄汉广告语体进行对比研究,然后归纳出俄语广告双关语的翻译策略与方法。     

儒家文化对商业广告伦理失范的修正

随着我国改革开放和社会经济的发展，广告业得到高速发展，但在巨大成就的背后，我们也付出了不小的道德代价，各种形式的虚假广告、恶俗广告、歧视广告屡禁不止，这些都暴露了广告伦理观念的缺失。中华民族有五千年的文明史，而儒家文化无疑是传统文化的核心。儒家文化中的伦理道德思想，包含了仁、义、礼、孝、悌、廉、耻、忠、恕、智、信等各方面的内容，对现代商业广告的伦理失范问题可以起到很好的修正作用。