品牌攻防与品牌塑造

2011年,纺织业的“品牌强国”目标正式提出,与之相对应的,是我国纺织企业落后的品牌现状：设计研发能力弱,缺乏自主知识产权的原创技术;中高档产品少而“大路货”多,鲜有国际知名品牌,国内高端市场大多被国外品牌占领;纺织企业众多,但管理水平和信息化水平落后。要解决这些问题,一切要从根本入手,以新的产品风格,新的管理方法,全新品牌意识占领更广泛的市场。就品牌塑造而言,这是最好的时代：传播途径更多、沟通更直接、反馈更及时……但如果保卫一个品牌,这也是最坏的时代：用户更会选择、人人都有话语权、信息井喷式扩散……这全拜新媒体所赐。     

品牌保卫与塑造

2011年,纺织业的"品牌强国"目标正式提出,与之相对应的,是我国纺织企业落后的品牌现状:设计研发能力弱,缺乏自主知识产权的原创技术;中高档产品少而"大路货"多,鲜有国际知名品牌,国内高端市场大多被国外品牌占领;纺织企业众多,但管理水平和信息化水平落后. 要解决这些问题,一切要从根本人手,以新的产品风格,新的管理方法,全新品牌意识占领更广泛的市场. 就品牌塑造而言,这是最好的时代:传播途径更多、沟通更直接、反馈更及时……但如果保卫一个品牌,这也是最坏的时代:用户更会选择、人人都有话语权、信息井喷式扩散……这全拜新媒体所赐.     

达菲特的创业、发展和未来

在达菲特成立的时候,几乎中国所有的内燃机厂、汽车厂所使用的柴油过滤器全部都是欧美的品牌或者是欧美品牌在中国的合资品牌。在这样的背景下,我们这个拥有内燃机行业经验的团队非常期待在滤清器行业里面成立一家有中国自主知识产权的高端柴油过滤器企业。有了这样的愿景,我们当时就选用了这样一个商标。商标共分为两部分,前面一部分是红、黄两色的小鸟,     

关键词：营销

跟毛泽东学营销方略第一:"星星之火,可以燎原。"——要从区域性品牌发展成为全国性品牌,企业要有宏大的愿景和必胜的意志。第二:"谁是我们的朋友,谁是我们的敌人,这是革命的首要问题。"——不要幻想把你的产品卖给所有的人,只有找到你的目标消费者,产品才能成功。第三:"没有调查就没有发言权。"——市场营销不能"闭门造车",必须洞察消费者的真实需求。     

高端时尚杂志的一席之地

统领顶尖潮流在过去十年,从服装到汽车、化妆品等各类消费产品中都呈现出一个值得关注的趋势:高端产品和低端产品市场份额同时增长,而中档产品份额则不断下降。对于大多数企业来说,需要对此做好应对,选择一个合适的市场,无论是低端还是高端,明确定位以及宣传策略。低端产品,严格控制成本;高端产品,则培养品牌个性和忠实用户。     

拿什么抢占童装市场

与男装、女装业相比,童装业内尚无品牌领头羊,因此被认为是服装行业仅存的一块蛋糕,如今谁都想多吃几口,但这并不是那么容易的一件事情。本土大牌相继推出附属童装品牌,国外高端品牌大举进军中国市场的进程中也带来了他们的童装系列。与此同时,童装品牌经常因为质量问题而受到消费者的质疑,这或许将成为中国童装产业发展过程中最难缠的一个制约因素。在竞争日益激烈、质量等问题逐步凸显的局面之下,品牌童装企业怎样才能杀出一条血路,究竟该拿什么抢占市场呢?     

高端时尚杂志de一席之地

统领顶尖潮流 在过去十年,从服装到汽车、化妆品等各类消费产品中都呈现出一个值得关注的趋势:高端产品和低端产品市场份额同时增长,而中档产品份额则不断下降.对于大多数企业来说,需要对此做好应对,选择一个合适的市场,无论是低端还是高端,明确定位以及宣传策略.低端产品,严格控制成本;高端产品,则培养品牌个性和忠实用户.     

玩儿转卡车营销

中国是世界上最大的卡车市场,但其位居世界第一的保有量和产销量与居于弱势的品牌地位、企业打造品牌的薄弱意识形成强烈的反差。显然,谁能率先打造品牌优势,谁就距离成功更近一步。机遇面前,一些有战略眼光的卡车企业开始寻找新的营销手段。不到5年历史却三年赞助全国卡车大赛的福田欧曼,无疑是最早把握机会的企业之一,也是真正玩儿转赛车营销的企业。2006年5月12日,本刊记者赴福田欧曼公司进行了专访。让我们来听听一个企业对一项运动的理解。     

服装强国的话语权

女装消费的多层次、多维度性为一些有追求的品牌企业,带来了切入高端细分市场的巨大空间。因此,很多人都认为,中国人在女装领域很有可能做出国际一线的高端品牌,为中国实现服装强国增加话语权。但遗憾的是,迄今为止,在中国容量最大的女装市场中,成功上市的公司仍然屈指可数。究其原因,国内品牌的前瞻性、对消费需求的研究能力、快速整合资源的能力以及应对市场变化的     

前瞻行业热点之二发出品牌的设计心声

这是一个有温度更要有态度的时代,服装恰好是展现个性的一种方式。曾经,设计之于服装更强调小众与特立独行。如今,设计成为大众所需,尤其是基于创意与创新的原创设计产品更受到消费者的追捧。作为集聚行业影响力的高端展会,即将开幕的CHIC2016春季展集中了国内外众多原创设计品牌与企业,为展示中国原创设计力量搭建平台。
　　这是一个有温度更要有态度的时代,服装恰好是展现个性的一种方式。曾经,设计之于服装更强调小众与特立独行。如今,设计成为大众所需,尤其是基于创意与创新的原创设计产品更受到消费者的追捧。作为集聚行业影响力的高端展会,即将开幕的CHIC2016春季展集中了国内外众多原创设计品牌与企业,为展示中国原创设计力量搭建平台。     

国货凶猛——联想曲线西游

智能手机市场2014年属于谁？毫无疑问是中国品牌。这一年,联想29亿美元大手笔收购了美国摩托罗拉手机业务,成为业界最瞩目的事件。摩托罗拉将迅速回归中国市场,而联想也将因此次收购而快速进入国际智能手机市场;这一年,华为在终端市场风生水起,年度旗舰机Mate7引爆市场,也为其打开了中高端市场的大门,全球消费市场,华为品牌随处可见。华为就在身边,它不仅仅是一家看不几尢的“世界500强”企业;     

红旗纺机 走差异化的机遇之路

＂打造纺机第一品牌,铸就百年企业;树立行业旗帜,实现幸福人生＂是红旗人矢志不渝的伟大目标愿景。青岛天一集团红旗纺织机械有限公司,成立于2004年,公司自成立以来始终坚持＂技术领先、科技立厂＂的指导思想,以技术创新为主,不断加大对新产品、新工艺的研发力度,始终把产品定位于高端纺织机械市场,瞄准国内外先进技术,不断的加大研发投入,提高自主创新能力。     

创新国际化与本土化的交叉

近来，在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上．这是一个老外带领一群西方的团队，却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌：而在国内市场，许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌，更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团，     

制造业升级解决方案

中国制造业企业只有在价值链上向高端转移，增强创新能力、设计能力，打造自主品牌，不断提高客户群体差异性，并积极应对更复杂的客户需求，才能摆脱低价值创造能力的困境     

高端产品配置不高端 怪事不怪

近日,《商用汽车新闻》记者获悉,在商用车销售过程中,出现了高端车型并非高端配置的现象,而这种情况也为用户所知情。例如,某卡车以高端形象面向市场,配备某品牌发动机,但在销售过程中,用户鉴于成本问题并不愿意使用该发动机,于是便出现高端产品非高端配置的现象。听闻这则消息后,《商用汽车新闻》记者对此进行了一番调查。经销商：情况还算正常＂厂家的高端车型通常有4～5种配置,这都是用来满足用户不同需求的。＂     

石油行业里的品牌奇葩

润滑油挖掘本土品牌 从上世纪90年代开始，国外润滑油品牌在没有任何限制性门槛的宽松政策下，随国外的品牌汽车一起陆续进军中国，蚕食中国的润滑油市场。2003年，中国有4500家润滑油工厂，排名第一的企业份额也只占到5％，没有强势的品牌可言，润滑油高端市场80％都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。     

双鹿冰箱下乡

谁都知道农村市场潜力巨大,可到底怎样才能有效启动这个市场呢?你大概没听说过一个叫双鹿的冰箱品牌,大概更不会知道这家2002年7月份才开始做的企业现在年出货量已超过100万台。     

本土企业汽车品牌提升的三大方向

经过半个世纪的发展，中国汽车工业得到长足的发展，国外品牌纷纷以合资的形式角逐中国市场，而中国本土企业的汽车品牌发展却显得举步谁艰，在向中高端市场的挺进过程中面临一系列的困难长期．在品牌多元化时代，中国的本土企业究竞该如何实现品牌突围，提升自己的汽车品牌？     

插足商用车

如果说进入中国市场之初佳通立志要"做成中国乘用车胎第一品牌",如今推出商用车胎全系列产品则意味着一个全新梦想的开始。3月25日,佳通轮胎在安徽合肥召开了一场名为"新荣耀,新征程"的Giti品牌推广会,正式推出全新Giti品牌商用车胎全系列产品。同时公布了全新的品牌愿景——"成为中国车主首选的轮胎品牌"。以此为节点,佳通轮胎展开了助其飞得更高的另一只翅膀。     

理想的营销渠道是怎样的？

商界说：＂得渠道者得市场,得品牌者得天下＂。我们是否可以这么来理解这句话,在渠道为王的当下,得到了渠道就将得到市场,而得到了市场自然可以得到天下？现下,中国玩具市场的繁荣背后仍然存在着诸多的问题,缺乏品牌成为首当其冲的而摆在广大企业面前而在玩具产业品牌＂群雄逐鹿＂,甚至是一派乱相的当下,谁将成就自己的＂品牌大业＂,谁能在渠道中称王,谁就赢在了起跑线。玩具的营销渠道一直以来都是一个大问题。其实,通俗地讲所谓的渠道,也就是一个买卖过程。